Stratégie éditoriale : ce qui risque de vous pénaliser

La rédaction de contenu suit différentes règles qu’il est important de respecter pour attirer du trafic qualifié vers son site Internet. Il faut proposer du contenu ciblé, fournir une information pertinente et de haute valeur ajoutée, mais également éviter certaines erreurs courantes en rédaction seo. Voici un aperçu des pratiques qui risquent de vous pénaliser.

Négliger le référencement

Une bonne agence de rédaction web sait que le référencement est important pour une bonne visibilité dans les moteurs de recherche. Plus un contenu sera visible dans les pages de résultats, plus il est certain d’attirer les internautes et développer son trafic web. Le référencement a toutefois tendance à être négligé puisque certains professionnels pensent qu’il suffit de proposer du contenu de qualité pour séduire les visiteurs. Ce n’est pas totalement faux, néanmoins il faut savoir qu’il est également important d’optimiser le contenu à travers des titres bien conçus ou encore des mots clés pertinents.

Proposer du contenu dupliqué

Le duplicate content est un problème récurrent : certains sites reproduisent tout ou partie du contenu d’un autre site plutôt que de créer leurs propres textes et articles. Ils s’épargnent certes l’étape de la rédaction, mais ils s’exposent surtout aux pénalités des moteurs de recherche. Google lutte activement contre ce genre de pratiques avec ces algorithmes de pertinence et de qualité : la reproduction d’un contenu est l’assurance de perdre son positionnement dans les pages de résultats ou de se faire désindexer. Elle peut également affecter l’e-réputation d’un site.

Proposer du contenu de faible qualité

La qualité de l’expérience de navigation a toujours été la priorité de Google. C’est d’autant plus vrai depuis que son algorithme de pertinence a été déployé. Pour bien être référencé sur le moteur, il est ainsi important de proposer du contenu à forte valeur ajoutée. Il s’agit de rédiger des articles informatifs, précis et détaillés, mais répondant surtout aux problématiques des cibles. Un contenu de qualité attirera les internautes, incitera au partage sur les réseaux sociaux et fidélisera les visiteurs. Il permettra également à un site de se démarquer au sein de sa niche d’activité et se positionner en tant que référence pour les autres.

Publier de façon irrégulière

Pour un référencement réussi, il faut éviter de publier du contenu de façon irrégulière. D’un côté parce que les robots d’indexation de Google tiennent compte de la fréquence de publication des articles : si un site ne connaît aucune activité durant une certaine période, il perd progressivement sa place dans les résultats de recherche. Ainsi, il est possible qu’on perde sa visibilité au bout d’un certain temps. D’un autre, les internautes vont rapidement se désintéresser d’un site si celui-ci ne propose aucun nouvel article au moins toutes les semaines. Il faut ainsi respecter un rythme de publication régulier pour réussir son positionnement.