Référencement SEO : quelle serait la bonne stratégie en 2023 ?
Chaque année, les moteurs de recherche renouvèlent leurs règles de référencement SEO pour trier ceux qui seront dans leurs petits papiers. Pas mal de choses peuvent changer la donne en matière de classement dans les résultats de recherche SERP. Quelle que soit votre activité, vous devez ajuster votre stratégie digitale au moment opportun pour conserver, voire améliorer votre visibilité en ligne afin de générer encore plus de leads. Quelle serait la bonne stratégie SEO en 2023. Nous vous donnons quelques pistes !
Soignez vos contenus : misez sur la qualité et la pertinence
En matière de SEO, la qualité doit être le maître-mot de votre stratégie digitale. Pour un référencement naturel réussi, vous devez proposer des contenus pertinents. Pour réussir sur cet aspect, voici l’essentiel à suivre :
- Prioriser les formats longs: les contenus longs ont dernièrement connu bonne grâce auprès des moteurs de recherche. Cela permet d’avoir une meilleure richesse sémantique. Cela dit, cela ne veut pas dire qu’il faut s’étaler sur plusieurs paragraphes pour bénéficier d’un bon classement. L’idée est de proposer un article de longueur adapté à l’intention de recherche de l’internaute. Un article de blog ou des pages informatives conviennent au Long-Form Content pour l’exigence informationnelle de celui-ci. Par contre, une fiche ou une page locale peuvent se suffire à un contenu court, mais qualitatif et répondant à l’intention de recherche imposée. Pour le SEO, les contenus au format long est de mise, mais cela ne signifie pas qu’il faut négliger le snack content.
- Miser sur les mots-clés à longue traîne: en plus de proposer du contenu bien écrit, il faudra s’assurer que celui-ci soit bien optimisé si vous souhaitez que celui-ci soit ranké dans les résultats de la SERP. Pour ce faire, cela se fait par l’enrichissement sémantique. Vous devez concrètement améliorer le champ sémantique de votre requête avec des mots-clés à longue traîne qui sont, certes moins recherchés, mais plus spécifiques et plus ciblés. Cela augmentera vos chances d’être placé dans les premiers résultats.
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L’IA : ne négligez pas le poids de l’intelligence artificielle dans le référencement
Qu’il s’agisse d’une influence actuelle ou future, il est peu de dire que l’intelligence artificielle va redistribuer les cartes du référencement SEO. Les outils IA comme le robot conversationnel ChatGPT-4 d’OpenAI prennent clairement du terrain. Même Google est devenu preneur en s’en servant pour compenser ses failles et répondre avec diligence aux requêtes toujours plus nombreuses des utilisateurs.
Cependant, bien que le phénomène de l’intelligence artificielle soit devenu viral, la prudence est de mise. Rien ne sert d’utiliser ces outils IA générative à outrance. D’une part, les résultats qu’ils fournissent sont limités en termes de contenus et de qualité. D’autre part, Google s’est endurci quant aux contenus automatisés et générés avec cette technologie.
Si vous ne souhaitez pas tomber dans le piège, nous vous conseillons de faire confiance à la valeur ajoutée et à l’analyse humaine dans la rédaction de contenus. L’IA est encore loin d’avoir cette plume authentique propre à l’humain. Pour le moment, attendons de voir comment cette technologie va évoluer. 2023 sera déterminante et nous permettra d’être fixés sur l’enjeu de l’IA : menace ou atout pour le SEO ?
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Une bonne stratégie de backlinks à jour des exigences des moteurs de recherche
Pour 2023, il est important d’appliquer le combo contenu et lien si vous désirez améliorer votre visibilité en ligne à long terme. Il va sans dire que les backlinks permettent de classer entre autres les sites sur Google. Ils représentent une bonne réponse ou une redirection à l’intention de recherche de l’internaute sur une page ayant de l’autorité. C’est une tendance qui n’est pas prête de disparaitre vu que l’algorithme même de Google se base sur les liens entrants.
Concrètement, comment mettre en œuvre une stratégie de netlinking ? Vous devez chercher à obtenir des liens entrants ou backlinks depuis des sites dans la même thématique que la vôtre. En plus de cela, les sources de vos backlinks doivent avoir une certaine autorité de domaine.
D’une part, cela vous fera monter dans les classements SERP. D’autre part, cela permettra de faciliter la découverte du site et le ciblage des pages d’autorité par Google et consorts.
Et en publiant régulièrement tout en adoptant une bonne stratégie de netlinking, vous aiguillonnerez les bots des moteurs de recherche de sorte qu’ils voient qu’il y a toujours du flux sur votre site et qu’ils s’y calent.
L’UX ou expérience utilisateur: un critère à mettre au cœur de sa stratégie de référencement
Cette année encore, l’expérience utilisateur sera un des piliers du référencement SEO. Pour espérer un bon positionnement dans la SERP, vous devez fournir un bon SXO, contraction de SEO et UX (User eXperience, traduit expérience utilisateur en français). Pour bâtir ou modeler votre site, il est devenu plus qu’essentiel de considérer le passage des visiteurs du site et de son ressenti. Les bots de Google peuvent notamment prendre davantage en compte cette considération, au-delà des mots-clés et des contenus.
Pour offrir un meilleur UX à l’internaute, vous avez tout intérêt à travailler sur divers aspects de votre site web, à savoir : le design, l’ergonomie, la vitesse de chargement des pages (avec un affichage complet dans les 2,5 premières secondes) et un accès rapide aux informations recherchés par l’utilisateur (minimisation des clics et recherche aiguillée). Idéalement, il faudra le rendre responsive design et mobile friendly pour rentrer dans les grâces de l’index « Mobile First » de Google. C’est un plus non négligeable compte tenu du fait que 80% des internautes surfent aujourd’hui depuis leur smartphone. Le but est donc d’avoir une meilleure visibilité tant sur le web que sur mobile. C’est aussi pour cette raison qu’il faut toujours prioriser la lecture sur « mobile » dans le SEO.
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En 2023, le référencement se repose toujours sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur.
L’EEAT : le nouveau critère d’analyse de Google
Vous connaissez probablement de l’EAT (Expertise, Autority, Trust) ? Sachez dorénavant que cette notion a reçu une mise à jour et laisse la place à l’EEAT. Le « E » supplémentaire renvoie à l’expérience. Ce nouveau critère tient compte de la valeur ajoutée fournie par l’auteur du contenu. Il s’agit d’écrire un article pertinent qui, s’il est soutenu par l’avis d’un internaute, sera un bon point pour le site web dans l’ensemble.
En 2023, il faudra donc mettre l’accent sur les quatre piliers de l’EEAT pour paraitre crédible et pertinent aux yeux de Google.
Le référencement local : la nouvelle tendance pour attirer plus de leads
De fait, 40% des requêtes sur les moteurs de recherche incluaient un caractère géolocalisé. Cela montre clairement que les recherches localisées figurent parmi les habitudes des internautes. C’est une pratique qui n’est pas prête de s’inverser en 2023 et Google le sait. C’est pour cette raison que le moteur de recherche conserve le référencement local dans ses algorithmes de classement des sites Web. Si vous souhaitez améliorer le référencement local de votre site Internet, nous vous conseillons de :
- Créer une fiche sur Google Business Profile (anciennement Google My Business).
- Générer des pages avec des requêtes optimisées pour les recherches locales.
- Faire en sorte d’apparaitre dans Google Actualités.
Indexation des pages : donner de l’importance aux balises HTML
Pourquoi indexer ses pages ? Cela permet à Google de comprendre le contenu de votre page web.
L’indexation renvoie aux balises HTML suivantes :
- La balise Title avec les Headers (H1, H2, H3, etc.)
- Le meta-title et la méta-description
- Le paramètre Alt des images
- La balise canonical (URL indiquant aux bots des moteurs de recherche si la page est une copie d’autres pages du site
Les rich snippets (extraits ou notations apparaissant sur Google tout en haut d’une recherche) dans l’espoir de décrocher un Featured Snippet.
La recherche vocale pour faciliter les requêtes sur Google
Pour 2023, la recherche vocale va encore prendre de l’élan. Sur Google par exemple, elle se veut plus précise afin de fournir une réponse correcte, pertinente et rapide aux internautes.
Dans le domaine du référencement, c’est une tendance à laquelle il est bon d’adhérer. Pour gagner en visibilité à travers la recherche vocale, il faut donc proposer des contenus basés sur les questions fréquentes des internautes. On peut aussi se contenter d’utiliser des mots-clés ciblés qui sont en cohérence avec les requêtes conversationnelles.
Le SMO : un critère non des moindres pour développer sa stratégie SEO
En matière de visibilité en ligne, les moteurs de recherche ne font pas tout. En 2023, les réseaux sociaux sont également devenus un terrain d’optimisation de contenus. On parle alors de SMO (optimisation sur les réseaux sociaux). C’est un moyen non des moindres pour gagner en visibilité et pour mieux susciter l’engagement des leads et des prospects. Il s’agit d’un bon moyen de booster sa stratégie de référencement naturel. Vous pouvez éventuellement poser des liens sur les médias sociaux pour rediriger plus efficacement vos cibles vers votre site. Le SMO représente ainsi un moyen indirect d’améliorer votre positionnement dans la SERP.
Il existe d’autres tendances SEO qui peuvent influencer l’univers du référencement naturel pour cette année 2023. Cependant, nous vous en avons livré les grandes lignes. S’y conformer vous permettra de propulser votre positionnement en haut des résultats des moteurs de recherche. Si vous ignorez comment procéder pour réajuster votre stratégie digitale, faites confiance à une équipe qualifiée. Chez LAPLUME.MG, nous sommes à même mettre à votre disposition notre savoir-faire pour faire briller votre site sur le web.
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