Do you speak rédaction ? Petit glossaire dédié au jargon utilisé dans l’écriture web

Do you speak rédaction ? Petit glossaire dédié au jargon utilisé dans l’écriture web

Qu’est-ce qu’un chapô, un duplicate content, une fiche produit, une ligne éditoriale ? Des terminologies les plus banales aux plus techniques, déchiffrons ensemble le mélodieux langage de la rédaction web.

Glossaire – Lexique des termes de la rédaction web

La rédaction web est truffée de mots, expressions et abréviations anglophones peu compréhensibles pour les néophytes. Sans plus attendre, lisez notre glossaire pour vous aider à les comprendre !

Accroche

Il s’agit d’une petite phrase située au début d’un texte. Elle vise à attirer l’attention du lecteur. Ce mot s’utilise aussi dans le domaine de la publicité.

Chapô ou chapeau

Le chapô est l’introduction du texte. Il suit le titre d’un article et en résume le contenu. Incontournable de la rédaction web, cet élément est la partie la plus lue par les lecteurs.

Communiqué de presse, CP dans le jargon

Le communiqué de presse est un texte rédigé dans le but de promouvoir les produits ou les services d’une entreprise. Si auparavant ils étaient destinés aux journalistes, les CP sont actuellement disponibles en ligne. Outre les blogs partenaires et les annuaires, il s’agit des plateformes les plus utilisées par les enseignes pour faire leur promotion tout en améliorant le référencement de leur site sur les moteurs de recherche. Un communiqué de presse comprend un titre, une accroche, trois paragraphes courts ainsi qu’une conclusion incluant les informations sur l’entreprise.

Densité de mot clé

La densité de mot clé est le rapport entre l’occurrence (voir l’explication plus bas) d’un mot-clé et le nombre de mots total d’un article. Par exemple, un mot-clé qui apparait 50 fois dans un texte de 500 mots aura une densité de 10 %.

Duplicate content ou Contenu dupliqué

Le duplicate content est un contenu copié sur une partie ou la totalité du contenu d’une page web. Vous pouvez consulter l’explication dédiée au terme « plagiat » (plus bas) pour en savoir plus.

Fiche produit

Les fiches produit, aussi appelées descriptions produit, sont des textes publiés sur une boutique en ligne. Elles visent à présenter la fiche technique d’un produit, mais pas seulement. Ces descriptions peuvent également jouer un rôle essentiel dans le référencement du site tout en assurant un bon taux de conversion. Mais pour obtenir de tels résultats, le recours aux services d’une agence de rédaction est incontournable.

Intertitre

Il s’agit du titre d’un paragraphe. Il résume en une phrase (ou en quelques mots) l’essentiel des informations contenu dans le paragraphe qui le précède. Le mot « intertitre » est peu utilisé dans le domaine de la rédaction web. On emploie plutôt des termes plus techniques : h2, h3, H4, etc.

Landing page

Traduite page de destination en français, la landing page sert canaliser les internautes qui arrivent sur votre site pour ensuite les pousser à faire une action précise. Il peut s’agir d’un achat, d’une demande d’information, d’une inscription à la newsletter ou du téléchargement d’un livre blanc.

Ligne éditoriale

La ligne éditoriale est le fil rouge de la communication d’une marque/entreprise/organisation. Elle dicte l’angle ainsi que le choix des sujets des articles qui seront rédigés.

Longue traine ou long tail

La longue traine est en quelque sorte un mot clé (voir l’explication plus bas), mais en version plus longue. Un site qui veut se référencer sur une longue traine a plus de chance de réussir étant donné qu’elle est peu populaire et donc facilement accessible.

Voici un petit exemple pour vous aider à y voir plus clair : nous sommes une agence de rédaction. Plutôt que de chercher à ranker sur la requête « rédaction web », qui est très concurrentielle, nous allons choisir de nous positionner sur des expressions du type « agence rédaction à Madagascar », « agence rédaction offshore », « rédacteur professionnel à Madagascar » qui répondent parfaitement aux besoins des propriétaires de sites qui sont à la recherche de prestations de rédaction web à Madagascar. Encore une fois, l’aide d’un rédacteur SEO d’expérience est incontournable si vous voulez atteindre cet objectif.

Mots clés

Aussi appelés keywords, les mots clés sont les requêtes tapées par l’internaute sur le moteur de recherche. Il s’agit de la base même du référencement naturel.

Newsletter

Le Newsletter est une lettre contenant des informations ou des nouveautés en lien avec votre site. Il est envoyé via mailing à vos abonnés. Il vise principalement à informer sur votre marque/entreprise ou à promouvoir vos produits/services.

Occurrence

L’occurrence est le nombre de fois où un mot clé est présent dans un article. Elle est employée pour calculer la densité de mot clé (voir l’explication plus haut).

Plagiat

Contraire aux lois sur le droit d’auteur, le plagiat est l’un des péchés mortels dans la rédaction web. Il s’agit du fait de recourir au duplicate content (voir l’explication plus haut). Non seulement elle peut détruire la réputation du rédacteur web, mais cette pratique peut également nuire au référencement du site qui duplique. Ce dernier peut alors s’attirer les foudres des algorithmes des moteurs de recherche. Cela se traduit notamment par une désindexation partielle, voire totale, du site web.

Pyramide inversée

La pyramide inversée est la règle d’or de la rédaction web. Un texte rédigé à partir du principe de la pyramide inversée a plus de chance de retenir un internaute. Il s’agit de placer les informations les plus importantes en premiers et les détails en dernier.

Référencement naturel

Le référencement naturel, communément appelé SEO, est l’action de référencer. Dans le domaine du web, il s’agit d’un ensemble de techniques mises en œuvre dans le but d’améliorer le positionnement d’une page ou d’un site sur les moteurs de recherche. Le SEO est intimement lié à la rédaction web, car sans contenu, un site n’aura jamais aucune chance d’avoir une bonne visibilité sur les SERP.

Règle des 5 W

La règle des 5 W dite aussi QQOQCP (pour Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Pourquoi ?) est une méthode qui permet de se poser un ensemble de questions relatives à une problématique. Il s’agit de répondre aux 5 questions : Who? What? Where? When? Why?

Rewriting ou réécriture

Le rewriting est une technique qui vise à réécrire complètement ou partiellement un texte, et ce, dans le but de l’optimiser pour le SEO ou d’améliorer le style.

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