Comment créer un landing page performante ?

Le principal souci dans la création d’une landing page ou page d’atterrissage (LP dans le jargon !), c’est que nous, les entreprises, essayons d’inciter les visiteurs à faire des choses qui les répugnent au plus haut point : compléter un formulaire, renseigner des données personnelles (au risque de se faire arnaquer ou de se faire subtiliser des données bancaires…).

Raison pour laquelle de nombreux sites enregistrent un taux de conversion des plus médiocres. Pour booster votre campagne d’e-marketing (marketing digital) et ne pas réduire vos efforts à néant, voici quelques conseils à suivre pour créer la plus belle et la plus performante des landing page !

Les 6 bonnes pratiques pour une landing page attractive

1) Ne tournez pas autour du pot

La concision reste le maître mot dans la création d’une landing page. Les internautes n’auront aucune pitié pour fermer la fenêtre si le contenu de cette dernière ne met pas en exergue les informations importantes. Ainsi, allez directement au but pour aider vos visiteurs à trouver ce qu’ils recherchent sur votre site, c’est-à-dire faire de la publicité, s’inscrire à une newsletter, télécharger un livre blanc, vendre un produit…

2) Des couleurs « pimpantes » avant tout

Si votre landing page est fade, vous serez sûr que votre taux de conversion le sera aussi. Dites-vous que les couleurs disposent d’un pouvoir d’influence considérable. Choisir les bonnes nuances et teintes de votre page d’atterrissage amènera donc vos visiteurs dans un « mindset » qui les incite à faire l’action demandée.

3) Hiérarchisez les informations

Tout comme la rédaction de contenu web, la rédaction d’une landing page requiert une hiérarchisation des informations. Choisissez ainsi la bonne taille de police pour votre titre, sous-titre et texte. Vous réussirez ainsi à faire passer le message essentiel de votre page d’atterrissage.

4) Mettez en avant votre marque

Lorsqu’un visiteur arrive sur votre landing page, un simple « entrez votre adresse e-mail et bénéficier de nos promotions ! » est loin de faire l’affaire. Dans un contexte digital où les vols de données ont pris une ampleur considérable, les internautes se tiennent aujourd’hui à carreau lorsqu’il s’agit de renseigner leurs informations personnelles. Raison pour laquelle vous devez avant tout leur rassurer. Pour ce faire, mettez en évidence votre logo ou le nom de votre entreprise afin qu’ils sachent que ce n’est pas encore un mauvais coup d’un hacker.

5) Choisissez la bonne image

Nous connaissons tous le pouvoir attractif des images sur l’internaute. Sachez toutefois qu’inclure une photo dans une landing page n’est pas forcément une bonne solution. Et pour cause, celle-ci pourrait détourner l’attention du visiteur et lui faire oublier votre « Call To Action ». Dans ce cas, il est préférable de ne pas en inclure ou bien de choisir une photo qui met en valeur votre CTA.

6) Testez votre landing page

Lors de la finalisation de votre landing page, n’oubliez surtout pas de la faire tester par plusieurs personnes. En effet, c’est la seule méthode pour maximiser vos chances de succès. Vous pourrez ainsi rectifier les imperfections et évaluer l’attractivité de votre page d’atterrissage.

Conclusion

Ainsi, pour résumer cet article, il en résulte :

1. Que votre landing page doit être recentré sur le sujet
2. Que votre message doit être concis et clair
3. Que votre Call To Action doit être mis en évidence
4. Que votre page d’atterrissage doit être visuellement attractive
5. Que le surplus d’éléments visuels doit être éliminé pour ne pas distraire du message

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