Comment choisir ses mots-clés en SEO ? 5 secrets révélés

Mener une campagne de référencement requiert une approche minutieuse et bien ficelée. Choisir ses mots-clés en SEO fait partie des étapes incontournables dans ce processus. Ceux-ci ne sont autres que les expressions recherchées par les internautes sur les moteurs de recherche (comme Google, Yahoo, Bing…) pour trouver des informations, des produits ou des services.

Comment trouver les mots-clés les plus recherchés par les internautes ? Existe-t-il des générateurs de mots-clés gratuits pour nous aider dans cette étape ? Réponses dans ce dossier !

1) Choisir ses mots-clés principaux en SEO

Les mots-clés principaux en SEO sont les requêtes cibles liées à votre cœur de métier, vos principaux services ou produits. Vous devez ainsi accorder une importance particulière à leur choix si vous souhaitez améliorer votre visibilité. Pour ce faire :

• Commencez par trouver un ensemble de requêtes liées au service ou au produit principal que vous proposez.
• Explorez ensuite les thèmes et les sujets les plus recherchés par les internautes autour de votre activité.
• Enfin, n’hésitez pas à jeter un œil du côté de vos concurrents. Cela vous permettra de trouver des idées de mots-clés pertinents.

Après avoir suivi ces étapes, vous aurez à votre disposition une liste de mots-clés à travailler. N’hésitez pas à les décliner en plusieurs variantes.

Une agence de rédaction web (comme la nôtre !) pourrait par exemple avoir des mots-clés principaux du type :

• Agence de rédaction contenu web
• Rédaction web offshore
• Agence de rédaction web à Madagascar
• Agence de content marketing
• Société de rédaction à Madagascar
• Agence de rédaction web offshore
• Agence rédaction de contenu web
• Rédacteur web à Madagascar
• Rédacteur SEO Madagascar
• Rédacteur web freelance Madagascar

Bref, les déclinaisons sont nombreuses et n’ont pour limites que votre imagination. Mettez-vous toutefois à la place de votre public cible afin de trouver les mots-clés les plus pertinents.

Listez ensuite ses mots-clés dans un fichier Excel.

2) Choisir ses mots-clés secondaires en SEO

Le mot-clé secondaire est une requête qui apporte plus d’exactitude au mot-clé principal. Il permet de couvrir divers sujets liés à votre activité.

Pour l’exemple cité précédemment, on peut se tourner vers des mots-clés secondaires du style :

• Rédacteur web voyage freelance
• Rédacteur web sportif
• Rédaction fiche produit SEO
• Rédaction landing page
• Rédaction article de blog
• Stratégie de content marketing
• Rédaction contenu seo

En travaillant ces mots-clés secondaires, vous pourrez vous positionner sur d’autres requêtes recherchées par les internautes.

IMPORTANT :

Il ne faut pas mélanger les mots-clés secondaires avec les mots-clés de longue traîne (ou long tail) qui sont des expressions composées de plusieurs mots correspondant à des requêtes précises.

3) Utiliser des générateurs de mots-clés gratuits

Vous retrouverez facilement sur le web des générateurs de mots-clés gratuits pour compléter votre travail de recherche.  

Leur fonctionnement est relativement simple : il vous suffit de renseigner votre secteur d’activité et un terme lié à votre métier. L’outil vous propose ensuite une liste de mots-clés plus ou moins exhaustive, avec une indication sur la popularité et le volume de recherche.

Parmi les meilleurs générateurs de mots-clés, on peut citer :

• Outil de planification des mots-clés de Google
• Ubersuggest
• KWFinder
• Spyfu
• Keyword Tool
• WordStream
• Answer The Public (que nous avons eu la chance de tester)
• SEMrush

4) Trier les mots-clés

Une phase de triage est bien évidemment incontournable puisqu’il est impossible de travailler plusieurs dizaines de mots-clés à la fois.

La première erreur à éviter est de choisir des mots-clés trop concurrentiels, c’est-à-dire ceux qui présentent des volumes de recherches importants. Vous n’iriez pas défier un motard qui dispose d’un bolide de 400 cc si vous n’aviez qu’un scooter de 50 cc ! C’est la même chose pour votre SEO : il est primordial de choisir les mots-clés auxquels vous pouvez travailler.

Pour vérifier la difficulté d’un mot-clé, tapez-le sur votre moteur de recherche et analysez les métriques des sites situés en première page. Si la plupart sont des « Goliaths » du secteur, il serait préférable de trouver d’autres mots-clés.

Bon à savoir :

Si vous disposez d’un site avec de bonnes métriques et un nom de domaine ancien, vous avez de bonnes chances d’être bien positionné sur des mots-clés concurrentiels (c’est-à-dire les mots-clés les plus recherchés). Par contre, si votre site est assez récent, il vous faudra prouver votre légitimité sur le secteur et par rapport à la concurrence.

En SEO, le secret est donc de choisir des mots-clés avec un volume de recherche considérable, mais à votre portée. Dès lors, il ne vous restera plus qu’à mener une campagne d’optimisation externe et interne.

5) Choix de mots-clés : renouveler la stratégie

Une fois que votre site est bien positionné sur les mots-clés choisis, pensez à renouveler votre liste. Vous pourrez ainsi saisir d’autres opportunités pour générer du trafic.

N’hésitez pas à faire un point tous les 3 mois pour ajouter ou supprimer des requêtes cibles.

Travail du champ lexical : l’arme ultime pour booster votre visibilité

Si l’on ignore en partie le fonctionnement de Google quant au classement de ses pages sur son moteur de recherche, on sait cependant que ses algorithmes recourent à la recherche sémantique. En effet, pour fournir une réponse pertinente à un internaute, ils cherchent à identifier la thématique de votre page et tentent de comprendre le sens des mots, des synonymes et des expressions qui s’y trouvent.

Cela signifie que vous devez travailler le champ sémantique de vos pages pour valoriser vos mots-clés. Pour ce faire, utilisez les mots et expressions régulièrement associés à votre activité et intégrez-les dans votre contenu.

En reprenant notre exemple, voici une liste des mots liés au champ lexical de la rédaction :