L’importance des mots-clés de longue traîne pour le référencement de son site

Le choix des mots-clés est un processus incontournable dans le cadre d’une campagne de référencement naturel. Ces expressions vous permettront d’améliorer le classement de votre site web ou de vos pages sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing. Aujourd’hui, nous allons nous intéresser aux mots-clés de longue traîne ou long tail, très plébiscités chez les experts SEO.

La longue traîne a le vent en poupe dans la SEOsphère

Les mots-clés génériques sont ceux que la plupart des internautes ont recherchés en commun. Ils génèrent un trafic considérable, mais sont trop prisés par les webmasters, les rendant difficilement accessibles (surtout pour les sites ou les blogs récents).

Pourtant, sachez que près de 80 % du trafic sont générés par la longue traîne. Il s’agit d’un ensemble de mots-clés peu recherchés, mais qui permettent un taux de conversion plus élevé supérieur à celui des mots-clés génériques.

Une requête de longue traîne génère un faible trafic, mais apporte des visiteurs qualifiés susceptibles de devenir des clients. Grâce à la faible concurrence, il est plus simple d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne pour améliorer son SEO ?

Les techniques pour trouver des mots-clés de longue traîne sont innombrables. Voici les 5 méthodes les plus utilisées !

1) La complétion automatique de Google pour chercher des mots-clés de longue traîne

Il s’agit certainement de la méthode la plus simple et la plus rapide pour trouver des mots-clés de longue traîne. Il vous suffit d’aller sur le moteur de recherche de Google et de taper le mot-clé principal de votre page ou de votre site web.

L’option auto-complétion de Google vous fournira plusieurs idées pour votre longue traîne.

 

2) Les recherches associées de Google

Outre la complétion automatique, Google vous permet également de trouver des idées de longue traîne grâce à la fonction « recherches associées ». Pour chaque requête effectuée, le SERP présente en bas de page une liste de mots-clés pertinents.

 

 3) La complétion automatique des géants de l’e-commerce

Cette méthode s’applique particulièrement aux propriétaires de site e-commerce. Elle consiste à se rendre sur une marketplace ou une boutique en ligne de renom (Amazon, Fnac, eBay, Apple Inc…) et à taper le nom d’un produit que l’on vend sur la barre de recherche. Les sites de ces géants de l’e-commerce disposent aussi de la fonction auto-complétion, ce qui vous permettra de dénicher des mots-clés supplémentaires pour référence votre produit.

 

4) L’outil SEMRush

SEMRush est certainement l’outil SEO le plus en vogue du moment. De l’audit de backlink au suivi de position en passant par le Brand Monitoring, ce logiciel en ligne dispose des métriques les plus complètes du marché. Bien évidemment, celui-ci vous proposera un maximum de mots-clés de longue traîne à exploiter pour le SEO de votre site. Malheureusement, SEMRush n’est pas en Open Source. Pour bénéficier de ses nombreuses fonctionnalités, il vous faudra payer des abonnements.

5) Le site Answer the Public

Cet outil qu’on ne peut que recommander a déjà fait l’objet de notre article « Utiliser Answer the Public pour réussir une stratégie de contenu ». Ce site fait partie des adresses incontournables quand il s’agit de chercher des mots-clés de longue traîne.

Comment utiliser les mots-clés de longue traîne sur son site ?

Pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, il est donc important d’exploiter les requêtes de la longue traîne. À l’instar des mots-clés classiques, celles-ci se placent sur les zones chaudes du texte (Balise title, méta, h1, h2, h3…), mais aussi dans les contenus multimédias (image, vidéo…). 

L’utilisation de la longue traîne va de pair avec celui des mots-clés de tête pour une stratégie de référencement efficace. N’oubliez pas non plus que la qualité doit avant tout primer sur la quantité. Pour améliorer la position de son site sur Google, il ne suffit pas de placer à tout-va des requêtes de longue traîne au risque de « plomber » la valeur ajoutée du texte. Le rédacteur web ne doit pas négliger la maxime « The Content is King ».

L’apport des mots-clés de longue traîne ne s’arrête pas à leur simple utilisation. Pour maximiser leur efficacité, il est nécessaire de les intégrer de manière stratégique et optimale à votre contenu.

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Comment optimiser l’utilisation des mots clés de longue traîne ?

Imaginez la rédaction de contenu comme la préparation d’un plat délicat. Les mots-clés de longue traîne sont comme les épices : utilisés avec parcimonie, ils rehaussent le goût ; en revanche, un excès peut gâcher toute la saveur. Intégrez ces mots-clés dans les titres, les sous-titres et naturellement tout au long du texte. Évitez de forcer leur insertion, le contexte doit toujours être respecté. Pour améliorer le référencement naturel avec les synonymes, utilisez des mots ou expressions similaires pour éviter la sur-optimisation.

Le bourrage de mots-clés est à la rédaction ce que le sel est à la cuisine : trop en mettre risque de rendre le plat immangeable. Google pénalise cette pratique. Préférez une utilisation naturelle des mots-clés. Pour éviter la sur-optimisation, utilisez des synonymes et variez les formulations.

La rédaction pour le SEO ne doit pas se faire au détriment de la qualité. C’est ici qu’intervient le concept de slow content. Un bon article est comme un bon roman : il doit captiver le lecteur de la première à la dernière ligne. Pensez à vos lecteurs avant de penser aux moteurs de recherche. Le slow content, qui privilégie la qualité et l’approfondissement des sujets, doit être informatif, utile et engageant.

Les avantages des mots clés de longue traîne dans le contexte du référencement local

Pensez à la localisation comme à la cerise sur le gâteau du référencement naturel. Un mot-clé de longue traîne comme « agence de référencement à Paris » cible plus précisément les utilisateurs de cette localité et réduit la concurrence. De même, si vous cherchez à améliorer le référencement d’une page produit, prendre en compte la localisation peut être bénéfique.

La recherche vocale est le nouvel acteur en ville. Il est plus courant de poser des questions complètes lors de la recherche vocale, ce qui favorise les mots-clés à longue traîne. Par exemple, au lieu de dire « agence de référencement », un utilisateur pourrait dire « quelle est la meilleure agence de référencement à Paris » ou « comment puis-je améliorer le référencement d’une page produit« .

Comment mesurer l’efficacité des mots clés de longue traîne ?

Les outils de suivi de classement sont comme les thermomètres du SEO. Ils permettent de mesurer la température de votre positionnement sur les moteurs de recherche. Google Analytics est l’un de ces outils précieux.

L’analyse de conversion est comme une boussole qui vous guide vers le succès de votre référencement. Elle vous aide à comprendre quels mots-clés à longue traîne génèrent du trafic qualifié et mènent à des conversions. Les outils comme Google Analytics peuvent vous aider à obtenir ces informations précieuses.

Etudes de cas : succès de l’utilisation des mots clés de longue traîne

Prenez l’exemple d’une petite agence de référencement qui se bat pour se faire une place dans le classement de Google. En se concentrant sur des mots-clés à longue traîne spécifiques à leur niche et à leur localité, comme « agence de référencement naturel pour petites entreprises à Lyon », ils ont réussi à attirer un trafic plus qualifié et à améliorer leur page rank.

Ces études de cas montrent que même les petites entreprises peuvent concurrencer les géants du marché en utilisant astucieusement les mots-clés de longue traîne. C’est une stratégie qui demande du temps et de la patience, mais les récompenses peuvent être significatives.

Perspectives futures pour l’utilisation des mots clés de longue traîne

L’IA et le machine learning sont en train de révolutionner le monde du SEO. Ils sont comme des assistants intelligents qui peuvent prédire les tendances des mots-clés et proposer des suggestions de longue traîne. En outre, ils peuvent aider à identifier et résoudre un éventuel problème d’indexation sur Google. Il est donc crucial de rester à jour avec ces technologies pour rester compétitif.

Pour rester compétitif, il est nécessaire d’être flexible et de s’adapter à l’évolution des tendances SEO. C’est comme naviguer en mer : vous devez constamment ajuster votre voile pour suivre le vent changeant. Gardez un œil sur les dernières mises à jour de l’algorithme de Google et sur les nouvelles techniques de référencement naturel.

En résumé, les mots-clés de longue traîne peuvent être un outil puissant dans votre arsenal de référencement. Utilisés judicieusement, ils peuvent améliorer votre positionnement, attirer un trafic plus qualifié et augmenter vos conversions. Alors, n’hésitez pas à intégrer cette stratégie dans votre plan de référencement.

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