Comment améliorer le référencement d’une page produit ?

Vous souhaitez améliorer la visibilité de votre page produit, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous êtes à la bonne adresse !

Vous n’êtes pas sans savoir que le secteur de l’e-commerce est actuellement très concurrentiel. Cependant, il y a toujours une chance de grappiller des parts de marché, surtout sur internet où les startups et les firmes internationales sont logés à la même enseigne. Mais pour ce faire, il faudra mener une campagne webmarketing performante et se focaliser particulièrement sur le référencement naturel (optimisation SEO).

Voici un petit guide pour vous aider à améliorer le référencement de votre page produit sur le moteur de recherche de Google.

1) Rechercher des mots-clés pertinents

Vous aurez beau écrire de belles proses dans vos fiches produits, vous n’aurez aucune chance d’améliorer la visibilité de votre page produit si vous ne travaillez pas les bons mots-clés. Mais comment trouver les bons mots-clés ?

Il vous faudra vous focaliser sur 3 caractéristiques :

• Les mots-clés qui correspondent à vos fiches produits
• Les mots-clés qui sont régulièrement tapés par les internautes
• Les mots-clés qui amènent un trafic qualifié

Par exemple, si vous commercialisez des « stringer pour homme », il peut être intéressant de travailler des mots-clés comme :

• Stringer homme
• Stringer homme musculation
• Achat stringer homme

Il existe plusieurs outils en ligne que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés pertinents : ubersuggest, wordtracker, search console…

Bon à savoir :

Il est tout à fait naturel de vouloir se positionner sur les mots-clés qui présentent le plus de recherches comme « Stringer ». Il s’agit de ce qu’on appelle mot-clé « générique ». Or, il n’est pas conseillé de choisir ces catégories de mots-clés.

Il y a 2 raisons à cela :

• Parce qu’ils sont difficiles à travailler : plus le mot-clé est générique, plus le travail de référencement à fournir sera considérable.
• Parce qu’ils n’offrent pas un trafic ciblé : or, l’objectif est de se positionner sur des requêtes précises que les internautes vont taper sur Google. Exemple : « stringer homme musculation ».

2) Bien rédiger la balise « Title » (Titre)

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, il ne vous reste plus qu’à optimiser votre page produit. Mais par où commencer ? La première étape consiste à travailler la balise title.

Le titre idéal pour une page produit devrait contenir :

• Le mot-clé principal
• Le mot-clé secondaire
• Le nom de l’enseigne
• Et un call to action

Voici un exemple :

• Achat de stringer homme musculation — Muscleshop — Livraison gratuite
• Mot-clé principal : stringer homme musculation
• Mot-clé secondaire : achat
• Marque : Muscleshop

IMPORTANT :

Évitez de rédiger la même balise titre sur 2 ou plusieurs pages produits différentes au risque de vous attirer les foudres de Google.

3) Écrire une balise méta attrayante

Avant toute chose, sachez que les balises méta ne sont pas prises en compte par les algorithmes de Google comme critère pour le SEO. Cependant, ce n’est pas une raison pour les négliger. En effet, elles peuvent influencer le comportement des internautes et donc votre trafic web : une balise méta bien rédigée accroît le taux de clic, ce qui va améliorer votre image aux yeux de Google.

Voici les marches à suivre pour rédiger une balise méta attrayante :

• Insérer de façon naturelle 1 à 2 mots-clés
• Inclure un call to action pour amener l’internaute à cliquer
• Ne pas dépasser les 280 caractères (espaces compris) : au-delà, les phrases seront coupées.
• Écrire une méta description unique pour chaque fiche produit

4) Publier un contenu on-site de qualité

Outre la balise title, c’est certainement le point à ne pas négliger si l’on souhaite améliorer le référencement d’une page produit. Certes, la publication de nombreuses images et l’insertion des caractéristiques techniques sont importantes, mais il faudra également inclure un contenu de qualité. C’est d’ailleurs sur cet aspect que vous pouvez vous démarquer de la concurrence.

Ici et là, vous pourrez trouver des conseils pour rédiger une fiche produit optimisée pour le SEO et l’UX. Mais pour résumer, il s’agit :

• De rédiger une balise H1 incluant un ou plusieurs mots-clés
• De rédiger un contenu à forte valeur ajoutée incluant également des mots-clés
• D’écrire plus de 300 mots
• De faire un maillage interne

5) Fuir le duplicate content

Il est tout à fait normal pour un site e-commerce qui vend plusieurs produits d’essayer de trouver des solutions « malines » pour gagner du temps et d’économiser. Il s’agit entre autres de « copier-coller » le contenu d’une page pour le publier dans une autre. Ou bien de légèrement modifier certaines parties. Bien que moins chronophages, ces méthodes sont à éviter à tout prix. Et pour cause, l’algorithme Panda de Google a été spécialement conçu pour traquer les sites qui s’adonnent à ces pratiques. Ceux qui s’y risquent encourent un déclassement, voire une désindexation, sur les pages de recherche.

Bien évidemment, la rédaction de plusieurs centaines de mots pour chaque page produit est une opération chère et chronophage. Néanmoins, si vous souhaitez vraiment booster le référencement de vos pages produits, c’est une étape incontournable.

Conclusion

Les 5 conseils ci-dessus vous aideront à vous démarquer de vos concurrents. Si vous manquez de temps et d’expertise pour mener à bien ces missions, vous pouvez toujours faire appel aux services de LAPLUME.MG, notre agence de rédaction de fiches produits à Madagascar.

N’hésitez pas à nous contacter pour découvrir l’ensemble de nos services !