Comment rédiger une bonne fiche produit ?

Comment rédiger une bonne fiche produit ?

Les rédacteurs Web sont souvent appelés à réaliser des fiches produits. Leur mission, dans ce cas, est de présenter le produit en question et susciter l’envie d’acheter ou de l’essayer chez les clients potentiels. Ce n’est pas une chose facile, puisqu’il faut d’abord connaître l’article à vendre, se mettre à la place du consommateur, et assurer une rédaction sans faille. Notez que le texte ainsi créé devrait améliorer le positionnement du site sur lequel il est appelé à se trouver.

En bien comprenant ce que l’on demande de réaliser

technique de rédaction de fiche produitD’abord, vous devez savoir ce qu’est une fiche produit. C’est le descriptif d’un article (crème de soin visage, complément alimentaire, sex toy, etc). Transmis par le producteur au distributeur, il informe sur toutes les caractéristiques techniques (dimensions, composition, aspect), marketing (atouts, publicité, promotion), logistiques (conditionnement, mode de livraison, technique de stockage,) comptables (facturation) et légales (CGV, mentions spéciales…) du produit. Tel est le type de texte que vous devez réaliser lors de la rédaction de fiches produits e-commerce. Mais comment le réussir ? Et par où commencer ?

En faisant preuve d’empathie

Ne commencez pas la rédaction de fiches produits e-commerce avant de comprendre l’attente de l’utilisateur sur la consultation de la fiche en question. Pour cela, tâchez de bien les connaître et mettez-vous à leur place. Les consommateurs avertis accorderont plus d’importance aux aspects techniques du produit. Ils veulent en savoir plus sur sa composition afin d’évaluer son impact sur leur santé, par exemple.

S’il s’agissait d’un produit très technique, les utilisateurs s’intéresseraient au mode d’emploi. Vous devez alors leur fournir un guide d’utilisation auquel il faut ajouter une mise en situation. Pour un produit alimentaire, les acheteurs vont s’attendre à une ou deux recettes pratiques. Pour les vêtements, mettez en avant les meilleures occasions pour les porter ainsi que les accessoires qui les mettront en valeur.

En évitant les erreurs et misant sur le SEO

La rédaction de fiche produit requiert la connaissance de quelques erreurs à éviter. En voici les plus importantes :

  • Bien que le fabricant ait déjà transmis une longue description, vous ne devez pas la copier-coller.
  • Il faudra également faire preuve d’originalité et ne pas reprendre la fiche sur le même produit disponible auprès d’un site concurrent
  • Les acheteurs veulent une offre sérieuse et authentique. Une faute d’orthographe, ou un langage grandiloquent pourraient discréditer l’article à ses yeux.
  • Lors de l’énumération des caractéristiques principales, écrivez un pavé au lieu d’utiliser des listes à puces ou tirets.

Suivez ces conseils pour rédiger des fiches pouvant améliorer aussi bien le taux de conversion des visiteurs du site que son référencement naturel :

  • Faites un descriptif personnalisé pour chaque cible.
  • Mettez en avant les informations clés, les avantages concurrentiels du produit.
  • Insérez des liens pointant vers vos autres produits ou produits complémentaires et optimisez votre SEO.
  • Insérez les mots-clés tout en gardant l’intelligibilité du texte et offrant une lecture fluide et lisible

En tenant compte des techniques de référencement

rédaction de fiche produit
Les consommateurs préfèrent trouver les fiches produits facilement sur le Web. Il faudra alors optimiser le texte pour le référencement. Si le client vous a communiqué les mots-clés, placez-les aux endroits stratégiques : le titre H1, les sous-titres, et dans les paragraphes une fois tous les 100 mots. Si vous êtes à la charge de les trouver, privilégiez la longue traîne, c’est-à-dire une expression de 3 mots ou plus. Outre les emplacements susmentionnés, vous devez l’intégrer dans les URL du texte 2 fois dans le contenu au minimum. Mettez les expressions clés en gras et les termes importants en italique.

La réussite d’un projet d’e-commerce doit passer par rédaction de fiches produits et articles d’actualité. Il s’agit d’une manière d’attirer les prospects vers votre site. En effet, leurs rédactions doivent être impeccables. Ainsi, si vous avez des préoccupations à ce sujet, confiez vos tâches de rédaction à un professionnel.

 

Comments are closed.