Comment améliorer le seo d’un site WordPress ?

Tout administrateur désireux d’améliorer le seo de son site WordPress lira certainement ce dossier avec attention ! Nous y compilons les meilleurs procédés pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.

IMPORTANT : Les conseils cités dans les lignes qui suivent peuvent s’appliquer à tous les sites, quel que soit le CMS employé (sauf la partie concernant Yoast SEO qui est spécifique à WordPress).

Les règles de base pour améliorer le seo d’un site WordPress

Voici un sommaire des recommandations à suivre pour faire décoller le référencement d’un site WordPress :

• Contrôler la visibilité de son site WordPress sur les moteurs de recherche
• Sécuriser le site WordPress avec le certificat SSL
• Choisir le bon thème
• Sélectionner des mots-clés pertinents
• Publier des contenus de qualité
• Utiliser les bons plug-ins
• Se servir des outils mis à disposition par Google
• Obtenir des liens référents (backlinks)

Passons maintenant aux détails !

Contrôler la visibilité de son site WordPress sur les SERPS

Vous n’aurez aucune chance d’améliorer le SEO de votre site WordPress s’il ne peut pas être indexé sur les moteurs de recherche. Ainsi, vérifiez si la case « Visibilité par les moteurs de recherche » est bien décochée.

Pour cela, allez dans Paramètres/Réglages/Lecture.

Sécuriser son site WordPress grâce au protocole SSL

Le certificat SSL permet de sécuriser la connexion entre le serveur d’un site web et l’internaute grâce à un cryptage très puissant. Il active le cadenas et le protocole « https » et garantit la sécurité des transferts de données, des transactions bancaires et des informations de connexions.

Les sites en « https » sont généralement privilégiés par Google sur son moteur de recherche. Vous avez donc tout intérêt à obtenir ce certificat pour améliorer votre référencement sur WordPress.

Certains hébergeurs comme OVH offrent un certificat SSL gratuitement. Pour vérifier si votre site WordPress est sécurisé, il suffit de cliquer sur le cadenas dans la barre d’URL.

Choisir le bon thème

Le thème rassemble le design d’un site ainsi que ses fonctionnalités. Sur WordPress, un large choix de thèmes vous sera accessible. Tous ne se valent pas pour autant. Certains thèmes proposent en effet de belles apparences, mais présentent souvent des fonctionnalités restreintes.

Voici quelques conseils à suivre pour choisir le bon thème pour votre site WordPress :

• Privilégiez les thèmes développés par des éditeurs reconnus. Vous bénéficierez ainsi de mises à jour constantes.
• Choisissez des thèmes « responsive » qui permettent d’ajuster automatiquement l’affichage de votre site web sur des écrans de différentes tailles (écran d’ordinateur, écran de Smartphone, écran de tablette…).

Sélectionner les mots-clés pertinents pour améliorer le seo d’un site WordPress

Les mot-clés sont la base de toute optimisation SEO. Ils désignent des expressions qu’un internaute tape sur les SERPs (Google, Yahoo, Bing…) pour trouver une information. Il est donc important de bien les choisir pour augmenter les visites qualifiées sur votre site WordPress.

Vous trouverez sur le web de nombreux outils et plateformes pour trouver des mots-clés pertinents. Parmi eux, on peut citer SEMrush, NeilPatel (anciennement UberSuggest) et Google Suggest.

Une fois cette étape terminée, respectez scrupuleusement la règle qui suit :

« Une thématique unique par page » que l’on peut traduire « 1 PAGE = 1 MOT CLE »

Si vous souhaitez travailler plusieurs mots-clés, vous devrez donc créer des pages autonomes. Cette technique qui s’apparente au concept du cocon sémantique vous permettra d’être positionné sur plusieurs requêtes et donc de générer plus de trafic.

Pour avoir plus d’impact, un mot-clé devra être positionné dans les zones chaudes de la page :

• Balise title
• Balise h1
• Balise h2
• Méta-description
• Corps du contenu

Publier des contenus de qualité

L’objectif principal des moteurs de recherches est de proposer les meilleures réponses aux requêtes des internautes. C’est la raison pour laquelle il est vital de publier des contenus optimisés SEO et à forte valeur ajoutée. Les articles ou les contenus multimédias présents sur votre site WordPress doivent être pertinents, attractifs et uniques.

Utiliser les bons plug-ins pour améliorer le SEO de son site WordPress

Améliorer le seo de son site sur WordPress implique également le bon choix des plug-ins. Parmi les plus performants, on peut notamment citer Yoast SEO. Il permet non seulement de bénéficier d’une optimisation technique du référencement naturel, mais aussi de mesurer les résultats de vos actions SEO.

Ce plug-in est facile à utiliser et sa version gratuite répond à la plupart des attentes, qu’il s’agisse de site vitrine, d’un blog ou de site e-commerce.

Voici une liste non exhaustive des plug-ins les plus performants pour améliorer le SEO d’un site wordpress :

• The SEO Framework
• SEOPress
• Rank Math
• Rel Nofollow
• SEO Squirrly
• Broken Link Checker

Se servir des outils mis à disposition par Google

Google met aussi à disposition des propriétaires de site de nombreux outils pour améliorer le référencement de leur site WordPress :

• Google Search Console pour créer un sitemap, analyser le trafic de son site WordPress
• Google Analytics pour étudier le comportement des visiteurs (identification des sources de trafic, analyse taux de rebond et parcours sur le site…)
• Google PageSpeed Insights pour identifier les points faibles de votre site web en matière de temps de chargement (photos mal optimisées, ressources JavaScript inutilisées, ressources qui bloquent le rendu, encodage des images…)

Gagner des liens

Un site Internet qui fait un lien vers le vôtre vous préconise. On appelle ce lien, un backlink (ou lien référent). Les moteurs de recherche comme Google considèrent vos backlinks comme des « votes ». Plus vous avez de « votes » (les liens bas de gamme ne sont pas pris en compte), meilleure sera votre popularité. Ainsi, votre site WordPress aura plus de chance de bénéficier d’une bonne visibilité.

Pour réussir une campagne de netlinking (opération consistant à obtenir des backlinks), vous avez plusieurs possibilités :

• Créer des contenus qualitatifs pour gagner en notoriété dans votre secteur et attirer naturellement les liens
• Mettre en place des partenariats guest blogging
• S’inscrire dans des annuaires de qualités
• Publier des communiqués de presse