Changer régulièrement la balise Title : des risques pour le référencement ?

Quand faut-il changer sa balise title ? Faut-il changer fréquemment le title de sa page pour mieux se référencer ? Quels impacts SEO cette opération pourrait-elle avoir ? Il n’est pas rare de voir ses questions sur les forums spécialisés comme Webrankinfo. D’autant plus que depuis 2021, Google se fait un malin plaisir à changer dynamiquement les balises Title de certains sites : plus de 50 % des balises indexées sur Google sont en effet modifiées chaque jour. Si certaines sont légèrement altérées, d’autres sont totalement transformées.

Dans un hangout proposé au webmaster, John Mueller a répondu à une question qui a titillé l’esprit des référenceurs : le fait de modifier régulièrement (tous les jours ? toutes les semaines ?) les balises title des pages a-t-il un impact sur le SEO sur Google ?

Les impacts d’une modification régulière des balises title de page web

Selon le Webmaster Trends Analyst de Google, cette action ne présente aucune conséquence positive comme négative :

• Aucune amélioration du rythme de crawl
• Aucune progression sur le moteur de recherche de Google
• Aucune pénalité ni rétrogradation dans les résultats de recherche

Néanmoins, si ce procédé est effectué dans le but d’offrir une valeur ajoutée aux internautes, John Mueller considère qu’il n’y a aucun mal à le faire.

Changer fréquemment la balise Title : Explications de John Mueller

D’après les dires de John Mueller, ce n’est pas parce que vous modifiez fréquemment les Titles de vos pages que Google va crawler plus rapidement votre site.

Même en changeant le title d’une page tous les jours, vous n’apercevrez les mises à jour sur le SERP de Google que toutes les semaines ou tous les mois (variable d’un site à un autre).

Par contre, si la modification des balises Title peut améliorer votre taux de clic sur les moteurs de recherche (en répondant aux intentions de recherche), n’hésitez pas à le faire. Google vous laisse le champ libre étant donné qu’il ne s’agit pas de spam ni de tentative de manipulation des algorithmes.

Quand changer les title des pages de son site internet ?

Vous l’aurez compris, changer régulièrement les balises title de ses pages ne présente aucun intérêt si votre objectif est de booster votre référencement ou le rythme des crawls. Néanmoins, il existe certains cas où il est conseillé de le faire :

• Lors des opérations commerciales pour améliorer le CTR dans les résultats de recherche : soldes, black Friday, cyber Monday, Noël, Saint-Valentin… inclure ces mots-clés dans le title permet non seulement de susciter l’intérêt des internautes, mais aussi d’avoir un bon positionnement sur les mots-clés de longue traîne.
• Pour modifier régulièrement un chiffre ou une date dans le Title : si vous souhaitez accroitre le nombre de clics, pensez à inclure une date ou le nombre d’annonces (ou de produits) dans la page. Même si ce dernier n’est pas en tête de Google, il attirera certainement les clics grâce son caractère précis.

Pour plus d’astuces, n’hésitez pas à consulter notre article sur « Comment obtenir des clics à profusion grâce aux titres de vos pages ? »

Si vous souhaitez vous faire accompagner dans votre stratégie de référencement sur Google, n’hésitez pas à nous écrire !

Changement régulier de la balise Title : la réponse de John Mueller en vidéo !