5 étapes à respecter dans une stratégie de marketing de contenu

Vidéo, billets de blogs, infographies, images… une stratégie d’inbound marketing est avant tout basée sur la production de contenu.   Mais pour mener à bien cette opération, il vous faudra adopter une méthodologie précise. Voici donc 5 étapes à suivre pour réussir une campagne de marketing content.

1) Mettre en place une stratégie de contenu

De nombreuses entreprises font souvent l’erreur de passer directement à la production de contenu. Or, ce processus ne peut s’effectuer sans la mise en place d’une stratégie de contenu cohérente, basée sur l’identification de buyer personas et des objectifs à atteindre. Vous pourrez ainsi définir le type de contenus à offrir à vos futurs clients ainsi qu’un calendrier éditorial adéquat.

2) Produire un contenu de qualité

Le contenu que vous allez créer devra être de qualité et surtout offrir une réelle valeur ajoutée à votre public cible. Dans vos vidéos et vos articles de blog, vous devrez toujours mettre en avant les besoins du client (bien que logiquement, vous allez proposer vos produits et services).

Contrairement aux idées reçues, il n’est pas nécessaire d’être actifs sur plusieurs supports pour réussir une campagne de marketing content. Avoir un blog et être présent sur 2 à 3 réseaux sociaux suffissent pour partager efficacement vos contenus.

Pour gagner en souplesse opérationnelle et optimiser les coûts, il est généralement recommandé de passer par une agence marketing de contenu. Mais pour être sûr que vos vidéos ou billets de blogs produisent l’effet escompté (c’est-à-dire convertir les visiteurs en client), vous devrez vous assurer que le prestataire externe maîtrise parfaitement votre activité et les besoins de votre public cible.

3) Optimiser le contenu

De nos jours, les clients se servent de Google et des réseaux sociaux pour trouver des produits ou services. Alors, à quoi bon publier des vidéos et des articles de qualité s’ils ne peuvent même pas être aperçus par vos potentiels clients ?

L’optimisation du contenu n’est pas une phase à négliger dans une campagne de marketing content. Vous devrez vous appuyer sur les bonnes pratiques du SEO, la recherche de mots-clés stratégiques et une SMO performante pour gagner en visibilité et améliorer votre trafic web.

Toutefois, il faut savoir que l’optimisation de contenu n’est pas une tâche relativement simple. De plus, sa mise en place requiert beaucoup de temps. Raison de plus donc de recourir à un prestataire externe spécialisé. Une agence de rédaction de contenu web compte en son sein des rédacteurs web SEO qui pourront vous accompagner dans votre stratégie de marketing content.

4) Promouvoir le contenu

La production et l’optimisation d’un contenu sont loin de suffire pour atteindre le maximum de prospects. En effet, celui-ci doit également être promu pour élargir votre audience. Et pour cela, les réseaux sociaux peuvent vous être d’une grande aide. Ces dernières années, les sites web ont par exemple réussi à booster de façon significative leur taux de visite en diffusant leurs articles de blogs sur leurs comptes Facebook ou Twitter. Certains vont même jusqu’à faire appel à des influenceurs pour étendre leur portée et améliorer leur crédibilité.

5) Mettre à jour le contenu

Les contenus obsolètes peuvent être dommageables pour votre crédibilité. Certains articles publiés il y a plusieurs mois, voire plusieurs années, peuvent encore amener un trafic important. Toutefois, si les visiteurs qui les lisent n’obtiennent pas des informations mises à jour ou des données dépassées, il est certain qu’ils quitteront le blog et iront ailleurs.

Bien sûr, cela ne veut pas dire que vous devez complètement réécrire vos articles. L’ajout de statistiques récentes, d’infos toutes fraîches ou d’images peut suffire pour réactualiser vos contenus.

Vous connaissez désormais les étapes à suivre pour créer et gérer une stratégie de marketing de contenu. Si vous avez besoin d’un accompagnement dans ce processus, LAPLUME.MG, notre agence de rédaction web à Madagascar se tient à votre disposition.