Les influenceurs sont partout en ligne ! Entre deux clichés d’amis sur Facebook partis en vacances se cache la photo ou la vidéo d’un influenceur qui vous vante les qualités d’un service ou d’un produit. Ces personnes ont aujourd’hui un vrai pouvoir d’influence.
Influenceur, qu’est-ce que c’est ?
L’influenceur se rattache à cette nouvelle catégorie de métiers apparue avec le développement du numérique et notamment des réseaux sociaux.
À Madagascar, on ne connait pas encore le nombre de créateurs de contenu qui tirent leurs revenus de l’influence marketing.
Le succès impressionnant de ce métier s’explique notamment par une forte demande de la part des marques étant donné que la publicité traditionnelle (spots télévisuels, annonces radiophoniques…) commence à stagner.
À l’inverse, la plupart des consommateurs se déclarent « enclins » à suivre les recommandations d’achat des influenceurs. Les marques ont donc tout à gagner à collaborer avec eux : amélioration des ventes, de la visibilité, diminution des coûts de publicité…
Un bon moyen donc de booster son chiffre d’affaires tout en peaufinant son image de marque et en fédérant une communauté !
Les différents types d’influenceurs
Chaque influenceur a son réseau social de prédilection :
- Le Youtubeur
- Le Bloggeur
- L’Instagrameur
- Les tiktokeurs
Pour réussir, l’influenceur se doit d’être passionné dans son secteur d’activité. Il se place alors comme un leader d’opinion et gagne en crédibilité. On dénombre plusieurs niches :
- Influenceur travel
- Influenceur business
- Influenceur lifestyle
- Influenceur food
- Influenceur fitness
- Influenceur fashion
- Influenceur artistique
- Influenceur humour
Comment devenir influenceur ?
Le créateur de contenu sait motiver ses abonnés (ou sa communauté) et donner envie d’être suivi.
Il n’existe évidemment pas d’écoles ni d’universités pour devenir influenceur. Néanmoins, on note une recrudescence des formations en ligne, prodiguées par des créateurs de contenu en personne.
Tout le monde ne peut pas devenir influenceur. Il doit maîtriser à la perfection le réseau social sur lequel il souhaite être présent. Il doit également savoir gérer son image et savoir vendre.
Si cependant vous voulez suivre une véritable formation, misez sur des études en communication digitale qui vous mèneront au métier de community manager. Les institutions qui forment à ces métiers commencent à fleurir à Madagascar.
Zoom sur les rémunérations des influenceurs
Les influenceurs à Madagascar exercent, pour la plupart, une activité annexe, car peu d’entre eux vivent de cette activité. En janvier 2022, leur public potentiel comptait 3,15 millions d’utilisateurs, soit 10,9 % de la population, d’après nos statistiques des réseaux sociaux.
La rémunération est très variable en fonction du nombre de followers et de l’influenceur.
- Un nano-influenceur (moins de 10 000 abonnés) fait des pubs gratuits en échange de produits offerts. S’il se rapproche des 10 000 abonnés, il peut espérer toucher des dizaines de milliers d’ariary par publication.
- Le micro-influenceur (entre 10 k et 100 k d’abonnés) peut commencer à gagner de l’argent grâce à l’influence marketing.
Quant au macro-influenceur (entre 100 K et 1 million d’abonnés), il gagne très bien sa vie.
En conclusion
La nouvelle génération ultra-connectée a su profiter de l’essor des médias sociaux. Avec cette nouvelle tendance, les influenceurs foisonnent, tout comme les placements de produits. Actuellement, la création de contenu est devenue un incontournable dans les stratégies marketing des marques.
