Les 6 secrets pour réussir une stratégie de contenu

Le simple fait de rédiger des textes ne suffit pas pour mener à bien une stratégie de contenu marketing. En effet, il existe un certain nombre d’étapes à respecter.

Si vous vous demandez « comment réussir une stratégie de contenu ? », laissez-nous vous dire que vous êtes à la bonne adresse ! Sans plus attendre, voici les 6 étapes à suivre.

1) Définir ses objectifs

La première chose à faire est d’élaborer une stratégie de contenu selon les objectifs à atteindre et le positionnement de l’entreprise.

Généralement, les objectifs lors d’une stratégie de content marketing sont les suivants :

• Développement du personnel branding (pour améliorer sa crédibilité)
• Accroissement de la notoriété (pour se faire connaitre par le public)
• Conversion (pour transformer les prospects en clients)
• Netlinking (pour améliorer son référencement et la popularité de son site web)

À vous donc de choisir si vous voulez que votre site amène du trafic, serve comme support d’information, améliore votre image de marque ou encore génère des ventes.

2) Identifier ses cibles

Toute bonne stratégie de contenu marketing commence également par l’identification de sa cible, car avant de pouvoir la toucher, il importe de définir qui elle est et quels sont ses besoins.

Pour ce faire, vous pouvez partir sur une segmentation des clients. Pensez à définir les critères les plus pertinents :

• Critères sociodémographiques: sexe, âge, situation maritale, localisation…
• Critères comportementaux: habitude de consommation, panier moyen, comportement d’achat…
• Critères psychologiques: centre d’intérêt, style de vie…

En appliquant cette méthode, vous pourrez alors définir le persona qui incarne totalement le client que vous ciblez, ce qui va vous permettre de produire un contenu adapté à ses attentes et ses centres d’intérêt.

3) Segmenter et définir les sujets

Listez les thématiques qui vous permettront de véhiculer vos messages. Mais avant tout, vérifiez si celles-ci répondent aux objectifs que vous vous êtes fixés au début. Pour définir et segmenter les sujets, vous pouvez réaliser un audit de mots clés ou bien vous servir du site answerthepublic.com. Vous pouvez d’ailleurs vous rendre sur notre article pour en savoir davantage sur cet outil en ligne.

Une fois cette étape terminée, vous pourrez passer à la création de contenu et sa publication.

4) Produire des contenus web

C’est là que les choses se gâtent ! Pour bon nombre d’entreprises, respecter un calendrier éditorial et produire une grande quantité de contenus tout en se souciant de la qualité s’apparente souvent à un vrai parcours du combattant. C’est la raison pour laquelle il s’avère judicieux de faire appel à un prestataire externe. Les avantages à recourir aux services de ce professionnel sont légion : volume de production, contenus originaux et qualitatifs, textes optimisés pour les moteurs de recherche…

Idéalement, tournez-vous vers une agence « full-stack » à la fois spécialisée dans la rédaction de contenu web et la création d’éléments multimédias.

Dans tous les cas, n’hésitez pas à varier les types de contenu : visuel, vidéo, contenu rédactionnel… Car souvenez-vous que la diversité permet d’apporter de nouveaux angles d’approche et de varier les plaisirs dans le divertissement de votre audience.

Voici quelques exemples de contenus à privilégier

• Articles de blog, interviews
• eBook, livre blanc.
• Photos, infographies, gifs,
• Concours, jeux

5) Diffuser les contenus

Ici, l’objectif est d’être partagé au maximum afin de gagner en popularité et en notoriété. Mais comment ? Tout simplement en utilisant les réseaux sociaux. Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, YouTube… À vous de choisir les plateformes les plus adaptées à vos contenus, vos objectifs et surtout vos cibles.

Important : Chaque réseau social requiert une approche différente. Si vous partagez votre contenu sur Facebook, une totalité grand public est conseillée. Par contre, si votre public cible se trouve majoritairement sur Twitter ou sur Linkedin, il vous faudra professionnaliser votre communication. Rendez-vous dans cet article pour en savoir davantage sur les astuces pour bien utiliser sur les réseaux sociaux.

6) Analyser la concurrence

N’oubliez pas non plus d’analyser vos principaux concurrents, c’est-à-dire effectuer une veille concurrentielle. Pourquoi ? Parce que cela vous permettra de surveiller l’évolution de votre secteur d’activité pour ne pas vous faire dépasser par vos compétiteurs. Vous pourrez ainsi anticiper les différents cas de figure qui présentent à vous et, in fine, être plus compétitif.

Quels formats utilisent les concurrents ? Quels canaux privilégient-ils ? Comment mettent-ils en place leur stratégie de contenu marketing ? Les réponses à ces questions vous permettront de vous adapter à l’évolution du marché.

Vous connaissez désormais toutes les étapes pour mener à bien une stratégie de contenu web. Certes, ce processus peut-être chronophage, mais il s’avère inévitable si l’on veut améliorer la visibilité de son site et booster sa réputation en ligne.

Si vous cherchez une agence spécialisée dans la création et l’application de stratégie de contenu marketing, n’hésitez pas à nous contacter. LAPLUME.MG sera le partenaire idéal pour booster votre communication digitale !

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