Les 5 tendances du marketing de contenu à suivre en 2021

En 2021, comme pour les années dernières, on note quelques changements et des nouveautés qui risquent de bouleverser le secteur du content marketing. À l’occasion de cette nouvelle année, notre agence de rédaction web récapitule pour vous les principales tendances du marketing de contenu en 2021.

UGC, marketing d’influence, SEO vocal… Tour d’horizon sur les thèmes qui vont jalonner le content marketing en 2021 !

1) Le contenu communautaire et L’UGC (User Generated Content)

Il n’est pas sans rappeler que l’environnement social aux 4 coins du globe a été bouleversé, la pandémie de Covid-19 nous obligeant à rester confinés. On a donc constaté un essor des communautés en ligne propulsé par le désir des gens à rejoindre des groupes qui partagent leurs passions, leurs valeurs et leurs croyances.

D’où la nécessité pour les entreprises de créer des sortes de « guildes online » autour de leur marque. Cette stratégie permet non seulement d’accroître leur notoriété, mais aussi de fidéliser leurs clients. Sans parler des membres de la communauté qui généreront continuellement du contenu autour de l’enseigne.

Par ailleurs, l’User Generated Content (UGC) fonctionne sur le même principe que le contenu communautaire. À l’exception près que les contenus générés ne seront pas publiés dans votre groupe, mais sur les murs personnels de vos clients. C’est d’ailleurs ce qui a fait le succès de la plateforme Tiktok.

2) Le podcast revient en force en matière de marketing de contenu

Le podcast reste un type de contenu très prisé par les internautes. C’est la raison pour laquelle vous devriez inclure cette tendance dans votre stratégie de marketing de contenu en 2021.

À l’heure actuelle, le format audio est en passe de supplanter les réseaux sociaux qui malheureusement constituent un terreau fertile à l’infobésité. De plus, ce type de contenu présente plusieurs avantages : en plus d’être informatifs et divertissants, ils permettent à l’auditeur de s’adonner à plusieurs tâches (étant donné que seule l’attention des oreilles est nécessaire).

Le marché du podcasting est encore à ses débuts. Il s’agit donc d’une bonne occasion pour grappiller des parts de marché avant que les gros concurrents ne s’installent.

3) Le marketing d’influence règne toujours en maître

Le saviez-vous ? Plus de 90 % des clients accordent davantage leur confiance en un contenu publié par une personne que par une enseigne (Source : Singlegrain & Blog Hubspot). D’où l’importance pour les entreprises de recourir au marketing d’influence pour booster leur chiffre d’affaires.

Dès lors, une création de contenus en collaboration avec des influenceurs est donc de mise pour réussir une stratégie de marketing de contenu pour 2021.

4) Le contenu plus long supplante le snack content

Favorisé par l’essor des réseaux sociaux, le snack content a eu le vent en poupe il y a quelques années. La roue est cependant en train de tourner ! Les critères SEO des moteurs de recherches ainsi que les besoins des internautes ont évolué. Exit les contenus racoleurs, bonjour les contenus longs à forte valeur ajoutée. Ainsi, lors du processus de rédaction web, n’hésitez pas à rédiger au-delà de 1000 mots.

Nota bene : Cela ne signifie pas que vous devez abandonner le snacking content dans votre marketing de contenu en 2021. L’idée est de le fusionner avec la production de contenus plus longs.

5) Marketing de contenu : la recherche vocale a déjà fait ses preuves en 2020

Les internautes, particulièrement les mobinautes, recourent de plus en plus à la recherche vocale. Si vous n’avez pas encore intégré cette tendance dans votre stratégie de content marketing en 2020, il est plus que temps de le faire au cours de cette nouvelle année.

Mais comment répondre aux demandes de recherches vocales ? Il existe plusieurs techniques pour optimiser le référencement de votre site pour la recherche vocale. Mais pour résumer, l’idée est de rédiger des contenus web axés sur les mots-clés conversationnels. En d’autres termes, il vous faudra produire des textes dans une langue proche que possible de la langue parlée.

Vous l’aurez compris, le marketing de contenu évolue chaque saison. 2021 sera l’année du contenu communautaire, de la recherche vocale, du marketing d’influence et des podcasts. Comme nous sommes encore en janvier, il n’est pas tard pour inscrire ces tendances dans votre campagne de content marketing.

Notre agence de rédaction de contenu pour optimiser votre campagne de content marketing

Notre mission, si vous l’acceptez, est d’accompagner votre entreprise dans la définition de votre stratégie marketing ainsi que dans la production de vos contenus digitaux.

N’hésitez pas à nous contacter !