15 statistiques pour mieux lancer une stratégie de content marketing en 2023

Hubspot prouve, par le biais d’une étude, les pratiques des marketeurs en matière de content marketing. L’enquête qui date de l’été 2022 met en évidence les stratégies à adopter dans les années à venir. Voici 15 chiffres clés à retenir pour comprendre les techniques qui vont marcher en 2023 dans le domaine du marketing de contenu.

Réseaux sociaux, marketing d’influence, emailing… quels sont les techniques de marketing à privilégier en 2023 ? Quelles sont les nouvelles tendances en matière de content marketing ? L’année 2023 nous réserve-t-elle de nouvelles surprises dans le domaine de l’inbound marketing ? Réponses !

Rappel sur l’étude d’Hubspot

Hubspot a mené une étude sur le marketing de contenu en interrogeant 1758 spécialistes du marketing : 158 en France et 1600 au Royaume-Uni, en Australie, aux États-Unis, en Allemagne, au Canada et au Japon.

L’enquête avait plusieurs objectifs :

• Connaître les nouvelles tendances dans le secteur du marketing
• Identifier les canaux les plus utilisés par les spécialistes du marketing B2C et B2B
• Être au courant des techniques de marketing les plus efficaces
• Les résultats sont une vraie d’informations pour mieux vous préparer pour l’année 2023 !

En résumé

• 44 % préfèrent les réseaux sociaux pour lancer leurs campagnes publicitaires
• 75 % se sont déjà lancés dans le marketing d’influence
• 31 % recourent encore à l’email marketing
• 21 % se servent du référencement naturel
• 53 % publient du contenu au quotidien

Les réseaux sociaux sont le canal marketing préféré de 44 % des marketeurs

Durant l’année 2022, presque la moitié des spécialistes du marketing privilégient les réseaux sociaux comme canal marketing numéro 1. D’ailleurs, 80 % des entreprises recourent aux publications sponsorisées dans le cadre de leur promotion.

Pour une meilleure portée de publication et un retour sur investissement rapide, il est conseillé de se tourner vers des plateformes comme Facebook, YouTube ou Instagram.

Néanmoins, cela ne vous empêche pas d’essayer des formats payants sur de nouveaux canaux comme TikTok, Reddit, Twitch, Tumblr ou Pinterest.

75 % des marques disposent d’un budget dédié au marketing d’influence

75 % des marketeurs ont déjà investi dans le marketing d’influence. Près de la moitié des marques collaborent régulièrement avec des influenceurs pour faire la promotion de leurs produits ou services.

Miser sur le marketing d’influence offre plusieurs avantages :

• Développer sa notoriété
• Gagner en crédibilité
• Générer des ventes
• Toucher la bonne audience
• Créer du contenu

N’hésitez pas à consulter notre dossier si vous souhaitez mener à bien une campagne promotionnelle basée sur le marketing d’influence.

L’emailing est encore utilisé par 31 % des marketeurs

Contrairement aux idées reçues, l’emailing a encore de beaux jours devant lui. En effet, 75 % des marketeurs estiment que ce canal de communication présente un excellent ROI.

Voici quelques statistiques intéressantes à savoir sur l’email marketing :

• 43 % des emails sont ouverts sur les Smartphones et les tablettes mobiles.
• 70 % des abonnés à une newsletter avouent avoir déjà acheté un service ou un produit suite à la réception d’un email.
• 49 % des professionnels font l’acquisition d’un service après avoir reçu un e-mail.
• Le taux de clic est 5x plus élevé pour les emails que pour les réseaux sociaux.
• 50 % des clients aiment encore recevoir des emails promotionnels.
• Les internautes passent au moins 2 heures par jour à vérifier leurs e-mails personnels au bureau.

Sachez néanmoins que ce secteur fait face à différents changements (protection des données des consommateurs, suppression des cookies tiers au niveau des navigateurs…). En d’autres termes, les marketeurs auront de moins en moins accès aux informations des utilisateurs pour mener des campagnes d’emailing.

21 % des marketeurs recourent au SEO

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, est un ensemble de techniques qui consistent à améliorer la visibilité d’une page sur les moteurs de recherche, et ce, dans le but d’attirer un maximum de clients sur son site web.

D’après cette enquête d’Hubspot, seulement 21 % des marketeurs ont recours à cette technique dans le cadre de leur stratégie d’acquisition client. Il s’agit là d’une proportion moindre en sachant que 48 % des consommateurs à travers le monde affirment trouver des idées d’achat en naviguant sur Internet.

Le SEO est un processus complexe qui n’est pas à la portée de tout le monde. C’est pourquoi il est nécessaire de faire appel à un prestataire expérimenté comme LAPLUME.MG. Si vous souhaitez mettre en place un plan de référencement naturel performant, cliquez ici.

53 % des spécialistes du marketing publient régulièrement du contenu

La vidéo reste le format le plus engageant pour les marques :

• Les interviews et les études de cas pour les supports web
• Et les formats courts et ludiques pour les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok

Pour les spécialistes du marketing BtoB et BtoC, Instagram est la plateforme la plus lucrative en France. À Madagascar, c’est plutôt Facebook. YouTube est également très prisé des marketeurs.

Cette année 2022 marque un tournant pour TikTok : les spécialistes du marketing sont de plus en plus nombreux à lancer des campagnes publicitaires sur le réseau social. Et pour cause, le niveau de concurrence y est encore très faible.

Maintenant que vous connaissez les meilleures pratiques en matière de marketing, il ne vous reste plus qu’à les appliquer en 2023.