Comment créer un calendrier éditorial en rédaction web ?

Le calendrier éditorial est un outil essentiel pour les marketeurs, blogueurs et community managers qui souhaitent réussir la gestion de leurs contenus. Non seulement il permet de gagner du temps, mais aussi d’anticiper stratégiquement les dates pertinentes pour le public.

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ? Définition

Le calendrier éditorial est connu sous plusieurs appellations : calendrier de publication, calendrier de contenu, planning éditorial… Il s’agit d’un tableau permettant de connaître les contenus à publier dans votre site ou sur vos réseaux sociaux sur une période donnée.

Le calendrier éditorial est utilisé pour mettre en place :

• Des contenus froids ou des pages fixes, comme les pages catégories, les fiches produits, etc.
• Des contenus chauds comme les articles de blog.
• Des contenus pour les réseaux sociaux.

Chaque contenu est classifié en détail avec sa date de publication, son format et son titre.

Cet outil de planification est utilisé par plusieurs professionnels pour gérer les ressources : rédacteurs web, blogueurs, infopreneurs, e-commerçants, community managers, référenceurs…

Les avantages d’un calendrier éditorial

La mise en place d’un calendrier offre une multitude d’avantages :

Une meilleure planification des contenus des semaines (ou des mois) à l’avance

Avec le tableau éditorial, vous bénéficiez d’une vision d’ensemble sur les sujets déjà traités et les contenus à venir.

Différentes idées d’articles

Les idées d’article sont classifiées dans votre calendrier éditorial. De ce fait, vous évitez le syndrome de la page blanche puisque les sujets sont anticipés dans votre tableau. Ils peuvent aussi être associés aux saisons ou aux événements d’une période donnée.

Une collaboration facile

La mise en place de ce tableau permet de simplifier la collaboration entre les différents intervenants (rédacteur en chef, rédacteurs, intégrateurs…). Cet outil de planification permet de procéder à la rédaction de briefs pour les rédacteurs web par exemple.

Un gain de temps

En groupant les tâches, vous pouvez gagner du temps. Si vous devez vous absenter, il est possible de programmer les mises en ligne. Par rapport aux échéances des travaux prévues, si vous êtes en avance sur vos publications et que vous devez vous absenter, vous pouvez même programmer les mises en ligne.

Comment créer un calendrier éditorial ?

1) Déterminer votre cible

Avant de mettre en œuvre un calendrier éditorial, sachez à qui vous écrivez. Définissez vos lecteurs potentiels, vos clients et vos prospects. Il ne vous reste plus qu’à détecter les canaux les plus adaptés pour échanger avec eux.

2) Créer des articles répondant aux attentes des lecteurs

Les idées de sujets doivent correspondre aux requêtes que les internautes tapent sur Google. Par conséquent, les contenus produits apportent des réponses à leurs problématiques.

3) Choisir un mot-clé

Choisir des mots-clés est étape essentielle d’une stratégie de contenu. Cette étape permet d’orienter la rédaction de votre contenu ainsi que la manière dont vous approchez votre public.

4) Analyser la concurrence

Analyse la stratégie de vos concurrents permet d’avoir une vision globale sur les acteurs qui sont présents et qui concurrencent votre offre.

5) Définir le nombre de mots

Le nombre de mots dépend du volume de données à traiter, du contenu et du niveau de concurrence sur le mot-clé choisi.

6) Déterminer le type de contenu

Le type de contenus à créer dépend du public cible et de vos attentes. Vous pouvez miser sur les pages fixes, les fiches produits ou et les articles de blog.

7) Choisir la date de publication

Elle fait partie des informations essentielles sur votre calendrier éditorial. Déterminez l’ordre dans lequel vos articles paraîtront. Pensez également à définir la fréquence de publication pour mieux gérer le nombre de mots par mois dont votre projet éditorial a besoin.

8) Insérer des liens externes dans votre contenu

Les liens externes ou backlinks sont insérés dans le texte pour donner des informations complémentaires à vos lecteurs. Optez pour des sites connus, des sites officiels ou d’autres liens fiables. Attention à ne pas inclure des liens pointant vers des sites concurrents.

9) Inclure des liens internes

Ce processus, qu’on appelle maillage interne, vise à retenir les visiteurs le plus longtemps possible sur votre site. Indispensable pour le SEO, le maillage interne dirige vos lecteurs vers des textes annexes. Choisissez des liens internes sans en abuser pour optimiser votre référencement sur Google.

10) Inclure le nom du rédacteur

Ce paramètre n’est pas nécessaire si vous vous chargez seul du projet éditorial. Néanmoins, il est important si vous avez délégué le projet de rédaction à une équipe de rédacteurs web.

Le mot de la fin

La mise en place d’un calendrier éditorial est importante pour la stratégie de contenu d’un site web, d’un blog ou d’un média social. Ce processus peut être réalisé par un rédacteur web, une agence de rédaction web ou une agence SEO web.

Si vous avez besoin d’accompagnement dans votre animation éditoriale, n’hésitez pas à nous contacter. L’équipe de LAPLUME.MG peut vous accompagner dans votre course à la visibilité sur Internet.