6 types de contenus à proscrire dans votre stratégie de content marketing

Identifier et proscrire à temps les types de contenus à faible valeur ajoutée sont cruciaux en rédaction web. L’un d’eux, le texte suroptimisé, est l’un des plus courants.

S’il est relativement simple de distinguer les bons contenus, les mauvais se repèrent difficilement. En voici 5 marquants.

1) Les articles payants

Cette méthode s’est démodée, mais continue de persister. Évitez à tout prix de faire payer vos lecteurs pour lire vos articles à moins que vous œuvriez dans le journalisme.

Les articles de blog sont les forces de votre entreprise. C’est grâce à eux que vous pourrez aider votre audience, démontrer votre expertise dans votre domaine et améliorer votre taux de conversion. Certes, les contenus publiés dans votre site web doivent générer de l’argent, mais indirectement.

2) Les contenus intrusifs

Placez des pages « pop-up » devant vos contenus et soyez sûr que les internautes quitteront aussitôt votre site web. Voici d’ailleurs d’autres bonnes raisons pour lesquelles vos articles de blog font fuir vos lecteurs. Ces derniers s’attendent à lire vos billets ou à visiter votre page et non à s’inscrire à une newsletter ou à un concours. De même, évitez de lancer automatiquement vos vidéos lors de la navigation. Cela pourrait causer une nuisance sonore et déconcentrer le visiteur durant sa séance de lecture.

3) Les contenus suroptimisés ou les textes rédigés pour les moteurs de recherche

La rédaction web est indissociable du référencement. En effet, écrire pour le web implique l’utilisation de techniques SEO comme l’insertion de mots-clés. Toutefois, il serait dommage de rédiger uniquement pour les SERP. La suroptimisation d’un texte est non seulement dommageable pour l’expérience de lecture du visiteur, mais vous expose également à des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Lors de la rédaction de contenu, l’objectif principal est de répondre à la requête de l’internaute avant de penser aux robots crawlers. Cependant, il ne sert à rien d’écrire le plus beau des articles s’il ne peut même pas être remarqué par les internautes. D’où la nécessité de respecter les règles de la rédaction SEO.

4) Les contenus banals

Le web regorge d’une myriade de contenus, du plus qualitatif au plus médiocre. Il va donc falloir émerger du lot pour susciter l’attention de vos cibles. D’où l’importance des contenus originaux et à forte valeur ajoutée. Si vous parvenez à produire un article de qualité et « new-look », nul doute que vous allez faire le « buzz » et susciter les partages sur les médias sociaux. Autant d’objectifs que vous n’allez pas atteindre avec un contenu fade et bas de gamme.

5) Les contenus non participatifs

Plus que jamais, les blogs et les sites web doivent inclure l’audience dans leur stratégie de content marketing. Les visiteurs ne se contentent plus désormais de lire vos articles : ils veulent donner leurs avis, apporter leur point de vue et commenter. C’est la raison pour laquelle vous devez leur donner l’occasion de s’exprimer. Ouvrez la section commentaire sous vos articles de blogs, pensez à inclure un sondage à la fin de votre contenu, organisez des concours… Bref, les solutions sont nombreuses. Ne négligez pas non plus votre présence sur les réseaux sociaux pour amener plus d’interactions et de participations.