La rédaction de fiches produits SEO consiste à écrire un contenu unique pour chaque article de votre catalogue. Elle répond aux questions de l’acheteur. Une fiche pertinente décrit la taille et l’usage du produit comme le ferait un vendeur, et place le mot clé dès le titre. Elle évite aussi le duplicate content. Reprise par des dizaines de boutiques, la description du fournisseur devient un contenu dupliqué. Google n’en affiche en général qu’une version dans ses résultats de recherche.
Nos rédacteurs travaillent à Antananarivo, à Madagascar, à partir des données de vos fournisseurs et des visuels que vous nous transmettez. Une autre personne relit chaque fiche avant sa livraison, en 48 heures environ, à partir de 0,03 € le mot. Pour un catalogue, le pack E-commerce regroupe 100 fiches de 300 mots. Avant de vous engager, un test payé sur un petit volume vous permet de juger notre travail.
Ce qu’une fiche produit SEO apporte à votre boutique
Sur une boutique en ligne, seule la fiche répond au visiteur. Il y cherche une information précise, comme la taille exacte du produit ou le délai de livraison jusqu’à chez lui. Sans réponse, il revient aux résultats de recherche et ouvre la page d’un concurrent. Ces retours en arrière font monter votre taux de rebond.
Une fiche écrite selon l’intention de recherche répond d’abord à la question qui a amené le visiteur. Quelqu’un qui tape « sac à dos 30 litres étanche » veut savoir si le sac résiste à la pluie et s’il passe en cabine d’avion. La fiche doit le lui dire dès les premières lignes.
Pour Google, le texte de la fiche contient les mots clés de la catégorie et du produit. Une page réduite à son titre et à son prix donne peu d’informations aux moteurs de recherche. Elle se classe alors derrière des fiches plus complètes.
Notre méthode de rédaction de fiches produits en 4 étapes
Chaque fiche suit le même parcours, du brief à la livraison.
- Vous nous transmettez la liste des produits, les données du fournisseur, les visuels et 2 ou 3 fiches dont vous aimez le ton.
- Le rédacteur choisit le mot clé de chaque catégorie et mesure le champ sémantique attendu avec l’outil 1.fr.
- Il rédige la fiche, puis une autre personne la relit avec Antidote avant la validation du chef de projet.
- Vous relisez à votre tour, avec 2 cycles de révision compris.
Les fiches arrivent au fil de la rédaction ou chaque semaine, selon le calendrier fixé avec vous. Pour un texte isolé, notre offre de rédaction de description convient mieux.
Nos réalisations en fiches produits
Notre équipe rédige des fiches produits dans des secteurs variés, de la cosmétique à la pharmacie en passant par la mode ou le bricolage.
En janvier 2020, un site de compléments alimentaires pour sportifs nous a confié près de 700 références, à raison de 400 mots par fiche. L’équipe comptait 6 rédacteurs, 2 correcteurs et 2 responsables de production, avec des livraisons calées sur un calendrier commun.
En mars 2020, une boutique de cadeaux professionnels écoresponsables a commandé 1 000 fiches. Nous y avons affecté des rédacteurs fixes, formés à la description des produits éthiques et bios.
Pour une pharmacie en ligne française, nous avons rédigé à partir d’octobre 2016 les descriptifs de médicaments et de compléments alimentaires.
En 2014 déjà, une boutique en ligne nous avait confié près de 1 000 fiches après un test concluant.
Tarifs de la rédaction de fiches produits
Nos tarifs démarrent à 0,03 € le mot. Ce prix comprend la relecture et l’optimisation SEO, et il baisse avec le volume.
À ce tarif de départ, une fiche de 300 mots revient à 9 €. Le pack E-commerce regroupe 100 fiches de 300 mots. Si votre catalogue s’enrichit chaque mois, un rédacteur web dédié écrit 30 000 mots par mois sur forfait, soit 100 fiches de 300 mots.
La facture est émise sans TVA. Le devis vous parvient en général sous 24 à 48 heures, et le détail des formules figure sur notre page tarifs.
Nos conseils de rédaction pour chaque fiche produit
Ces règles s’appliquent à chaque fiche que nous rédigeons. Notre guide de la fiche produit optimisée SEO les détaille avec des exemples, et un autre article traite du taux de conversion des fiches e-commerce.
Placez le mot clé en tête du titre
Le titre du produit et la balise title commencent par le mot clé, suivi d’une précision utile à l’acheteur. « Crème » ne dit rien à Google. « Crème visage bio anti-âge 50 ml, ingrédients naturels » indique le produit et sa contenance. Gardez la balise title sous 60 caractères environ pour qu’elle s’affiche en entier.
Sur Amazon et les autres places de marché, les règles de titre changent, comme l’explique notre article sur les fiches produit pour les marketplaces.
Rédigez une meta description pertinente
La meta description n’entre pas dans le classement. Elle apparaît pourtant sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche. Une phrase claire sur l’usage du produit et sa livraison, en 150 caractères environ, donne envie de cliquer et améliore le taux de clic.
Adaptez la taille du texte au produit
Un câble USB n’a pas besoin de 500 mots. Une poussette ou un appareil photo en demandent davantage, car l’acheteur compare les caractéristiques avant de payer. Pour un catalogue courant, 300 mots par fiche répondent aux questions habituelles. Une description courte de 2 ou 3 phrases peut aussi ouvrir la page, au-dessus du bouton d’achat.
Pour les produits techniques, notre modèle de fiche technique produit liste les rubriques à prévoir.
Écrivez un contenu unique pour éviter le duplicate content
Le fournisseur envoie le même texte à toutes les boutiques qui vendent son produit, et beaucoup le publient sans le modifier. Recopié tel quel, il crée un contenu dupliqué. Google choisit alors une seule page parmi les doublons. Pensez aussi aux variantes de couleur ou de taille, qui méritent une fiche commune ou des textes différents.
Ce risque est détaillé dans notre article sur la copie des fiches fournisseurs.
Nommez et décrivez les photos du produit
Le nom du fichier et l’attribut alt décrivent la photo avec les mots de l’acheteur, par exemple creme-visage-bio-50ml.webp. Google Images s’en sert pour classer l’image. Un lecteur d’écran lit aussi l’alt aux personnes malvoyantes, et une photo de moins de 100 Ko ralentit peu la page.
Ajoutez les avis clients et le cross selling
Les avis clients répondent aux doutes que le texte ne lève pas. Google lit aussi leur contenu. Le cross selling propose le produit complémentaire, une housse avec la tablette ou des recharges avec le stylo. Ces liens entre fiches et catégories forment votre maillage interne, utile au référencement naturel SEO de toute la boutique.
Mettez à jour les fiches de vos meilleures ventes
Un changement de prix ou de composition rend une fiche inexacte. Relisez les fiches qui vendent le plus à chaque saison et retirez les mentions de stock ou de promotion dépassées. Notre article sur la mise à jour des fiches produits propose une méthode pour organiser ce travail sur un catalogue entier.
Balisez la fiche avec des données structurées
Les balises Schema.org Product et Offer décrivent le prix et la disponibilité du produit. Google peut alors afficher ces informations dans ses résultats, avec la note des avis quand elle existe. Ce balisage dépend de votre CMS ou de votre thème. Nos rédacteurs écrivent les textes qui le complètent.
Vos fiches produits dans les réponses des moteurs IA
ChatGPT et les aperçus IA de Google citent des pages dans leurs réponses. Une fiche factuelle, avec des caractéristiques chiffrées et un usage décrit en une phrase, se prête mieux à ces citations qu’une description vague.
Les données structurées et des questions fréquentes rédigées en clair aident ces moteurs à comprendre la page. Notre page sur le contenu GEO présente cette approche.
Chez nous, l’IA sert à la recherche documentaire et au plan, puis à l’optimisation SEO et sémantique. Un rédacteur écrit chaque fiche. Un article examine s’il est possible de confier vos fiches produits à l’IA.
L’équipe qui rédige vos fiches produits
Notre agence de rédaction web est installée à Antananarivo depuis 2012. Ses 11 collaborateurs, en local ou en télétravail, livrent plus de 250 000 mots par mois. Nous travaillons pour des agences SEO comme pour des e-commerçants et des PME, en France, en Belgique, en Suisse et au Canada.
Chaque dossier a son chef de projet, qui répartit les fiches entre les membres de notre équipe de rédacteurs web. Nos rédacteurs de fiches produits sont formés au copywriting et aux exigences SEO de chaque CMS. Nous signons un accord de confidentialité (NDA) avant tout échange de fichiers. Contre les coupures de courant et de réseau, l’agence dispose de 2 accès internet et d’un groupe électrogène.
Madagascar a 1 heure d’avance sur Paris en été et 2 en hiver. Les coûts de production y sont plus bas qu’en Europe, ce qui explique nos prix.
Démarrer la rédaction de vos fiches produits
Pour démarrer, envoyez-nous le nombre de références, 2 ou 3 adresses de votre boutique et le ton recherché. Ajoutez les données des fournisseurs et les visuels si vous les avez déjà. Nous répondons sous 24 h ouvrées. Un test payé sur quelques fiches vous permet ensuite de juger le style et la méthode. Après validation, le chef de projet fixe avec vous le calendrier de livraison. Vos premières fiches arrivent en 48 heures environ. Le même circuit, rédaction puis relecture par une autre personne, s’applique à chaque commande de rédaction de fiches produits SEO.
Vos questions sur la rédaction de fiches produits
Qu’est-ce qu’une fiche produit SEO ?
Une fiche produit SEO présente un article de votre boutique avec un texte écrit pour l’acheteur et pour Google. Elle réunit la description et les caractéristiques du produit. Le prix et les avis clients la complètent, et le mot clé figure dans le titre et les premières lignes.
Quelle longueur pour une fiche produit ?
Pour un produit courant, 300 mots suffisent en général, soit le format du pack E-commerce. Un produit technique ou cher demande davantage, parce que l’acheteur compare avant de payer.
Peut-on reprendre la description du fournisseur ?
Elle sert de source pour les caractéristiques techniques. Recopiée telle quelle, elle crée du contenu dupliqué avec toutes les boutiques qui vendent le même produit. Nos rédacteurs en reprennent les données dans un texte neuf.
Quelles informations devez-vous nous fournir ?
La liste des produits et les données du fournisseur, avec les visuels. Votre charte éditoriale et les adresses de 2 ou 3 pages de votre boutique nous aident à reprendre votre ton.
Quel rôle joue l’IA dans la rédaction des fiches produits ?
L’IA sert à la recherche documentaire et au plan, puis à l’optimisation SEO et sémantique. Chaque fiche est rédigée par un rédacteur, puis relue par une autre personne.
Où placer le mot clé dans une fiche produit ?
Dans le titre du produit, la balise title, l’adresse de la page et les premières lignes de la description. Le reste du texte emploie les mots de l’acheteur, sans répéter le mot clé à chaque phrase.
Combien coûte la rédaction d’une fiche produit ?
La rédaction démarre à 0,03 € le mot. Ce prix comprend la relecture et l’optimisation SEO, avec un tarif dégressif selon le volume. Au tarif de départ, une fiche de 300 mots revient à 9 €, et le détail des formules est sur la page Tarifs.
Quel est le délai de livraison des fiches produits ?
Comptez environ 48 heures pour une fiche produit. Pour un catalogue complet, nous fixons ensemble un calendrier, avec une livraison au fil de la rédaction ou chaque semaine.
Pouvez-vous rédiger plusieurs centaines de fiches ?
Nous l’avons fait à plusieurs reprises. En 2020, nous avons rédigé près de 700 fiches de 400 mots pour un site de compléments alimentaires. La même année, une boutique de cadeaux professionnels nous a commandé 1 000 fiches. Pour ces volumes, une équipe de rédacteurs et de correcteurs travaille sur le dossier avec un responsable de production.
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Indiquez le nombre de références, l’adresse de votre boutique et vos délais. Nous répondons sous 24 h ouvrées, et le devis suit en général sous 24 à 48 heures.