Marketing écologique : définition, intérêt et étapes

Le marketing écologique est un levier de choix pour les entreprises à la recherche de crédibilité et de notoriété, à condition que le projet soit porté par de réelles convictions. Comment en tirer profit ? Éclairage !

Véritable tendance des entreprises « éco friendly », le marketing écologique est une méthode de communication qui répond aux grandes problématiques que rencontre la planète : pollution plastique, pollution de l’eau, déforestation, gaspillage alimentaire… Qu’est-ce que le marketing écologique ? Quels sont les avantages du marketing vert ? Réponses !

Qu’est-ce que le marketing écologique ?

Le marketing écologique ou green marketing en anglais, est une stratégie marketing qui consiste à proposer des produits ou services respectueux de l’environnement. Cette méthode de communication vise également à mettre en place une campagne publicitaire compatible avec ses valeurs environnementales.

Le marketing écologique se décline sous plusieurs appellations :

• Marketing vert
• Marketing environnemental
• Marketing durable
• Marketing responsable

Les chiffres clés du marketing vert

• Plus de 70 % des acheteurs en ligne préfèrent choisir des sites mettant en avant une démarche éco responsable selon une étude de la FEVAD et KPMG.
• 49 % des consommateurs recherchent des informations environnementales directement sur le packaging des produits qu’ils achètent.
• 67 % des entreprises qui entreprennent des actions sérieuses de marketing écoresponsables constatent un accroissement moyen des ventes de 10 %.
• 56 % des Français pensent que les marques devraient communiquer sur leurs engagements écoresponsables.

Les avantages du marketing vert et responsable

Avec le marketing environnemental, les entreprises peuvent jouer un rôle primordial dans la sauvegarde de notre planète. Misez sur l’écoresponsabilité vous permet de fidéliser vos clients et de gagner leur confiance. Cela vous aide à :

• Vous différencier des concurrents
• Booster la notoriété de votre marque
• Diminuer l’impact négatif de la production sur l’environnement
• Obtenir des revenus plus élevés
• Garantir une croissance à long terme

Comment mettre en place une stratégie de marketing écologique ?

Si une marque veut se lancer dans une politique de marketing écologique, il vous faudra passer par plusieurs étapes :

• Le marketing écologique « passif »: la marque se soumet aux lois en vigueur sur les règles environnementales.
• Le marketing écologique « sélectif »: l’entreprise entreprend des mesures écologiques selon ce qui est pratiqué par la concurrence.
• Le marketing écologique « interne »: l’entreprise propose des mesures écologiques sur la production d’un produit ou service.
• Le marketing écologique « innovant »: l’entreprise prend les devants et s’implique dans la recherche pour mettre en place de nouvelles normes écologiques.

Il existe plusieurs stratégies pour vous aider à créer une marque responsable et durable :

• Conception durable: ne vous contentez pas d’un logo recyclage sur votre produit. Accordez une importance particulière aux déchets générés et aux sources de vos matériaux.
• Prix verts: les produits et services étiquetés « éco-responsables » affichent généralement des prix élevés. Et pour cause, cette différence est en lien aux normes écologiques. Pour prouver que votre produit vaut le prix de vente, soyez transparent avec vos clients sur les détails.
• Responsabilité: intégrez les préoccupations environnementales et sociales à vos prises de décisions et vos valeurs pour créer de la richesse et améliorer vos performances.
• Emballage écologique: tournez-vous vers des emballages recyclés ou sans plastique pour votre marque.
• Transport: pour diminuer son empreinte écologique, une marque peut organiser différemment sa politique de transport et d’approvisionnement. Optez pour des circuits courts et des produits locaux.
• Campagne publicitaire responsable : cette étape se concrétise par la réduction du budget print (cartes de visite, brochures, prospectus…) et l’emploi des outils digitaux (blog, réseaux sociaux…).

Conclusion sur le marketing vert

Le marketing vert est un canal d’acquisition prometteur que les entreprises se doivent d’explorer. En prenant en compte les dimensions écologiques, votre entreprise peut se différencier sur un marché toujours plus concurrentiel. C’est en menant des actions concrètes en faveur de la planète que vous pourrez séduire votre public cible. Car bien que le marketing environnemental ne soit pas une obligation, il est de plus en plus apprécié par les consommateurs.