Qu’est-ce qui se passe lorsqu’on arrête une campagne SEO ?

Lorsqu’une entreprise traverse une mauvaise passe, elle est obligée de se serrer la ceinture et dans la plupart des cas, c’est souvent les campagnes marketing qui passent à la trappe. Or, comme nous le savons, le SEO (référencement naturel) constitue l’un des piliers du webmarketing. L’interruption de ce processus présente des conséquences assez dommageables sur la visibilité en ligne de votre enseigne.

Si comme certaines entreprises, vous êtes tenu de diminuer les dépenses allouées à votre campagne de référencement, voici quelques alternatives à considérer afin de maintenir votre site en haut des SERPs.

L’importance d’une campagne de référencement naturel en continu

Comme nous le savons, le référencement naturel (ou SEO) est un ensemble de techniques ayant pour objectif de propulser votre site ou vos pages en haut des résultats de recherche. Une campagne SEO bien ficelée permet non seulement d’accroître sa notoriété en ligne, mais aussi de générer un trafic qualifié, ce qui va booster le nombre de conversions.

Sachez cependant que le référencement requiert un travail en continu et sur le long terme. Si vous arrêtez les actions SEO, le classement de vos pages sur Google risque de chuter. Et pour cause, vos concurrents ne resteront pas les bras croisés et mettront en œuvre les opérations nécessaires pour vous rattraper (ou vous distancer) dans cette course à la visibilité.

Pause SEO : Quelles alternatives pour garder la tête hors de l’eau ?

Pour la santé de votre entreprise, vous êtes contraint de couper dans les investissements SEO, c’est inéluctable. Voici donc quelques solutions pour maintenir autant que possible votre classement sur les moteurs de recherche.

1) Revaloriser les contenus

Plutôt que de trouver des idées de nouveaux contenus, il est parfois nécessaire de revaloriser les anciens. Ainsi, donnez une seconde jeunesse à vos anciens billets, communiqués et fiches produits en les republiant sur vos réseaux sociaux ou en les représentant à vos clients sous un nouvel angle.

2) Mettre à jour les pages et les articles de blog

Encore une fois, l’idée est de miser sur ce que vous disposez déjà. Rafraîchissez vos pages web et vos articles de blog. Ajoutez de nouvelles données, optimisez le maillage interne, vérifiez la présence d’erreurs 404, ajoutez des images et des vidéos… bref, mettez à jour vos vieux contenus. D’ailleurs, vous pouvez lire notre article de blog à ce sujet pour en savoir davantage.

3) Analyser son site

Pourquoi ne pas profiter de cette période de pause pour réaliser un audit SEO de votre site web ? Il s’agit là d’une occasion pour optimiser vos performances online. Analysez la vitesse de chargement de vos pages, faites un tri dans vos plug-ins, cherchez à améliorer l’expérience utilisateur (UX)…

Vous pouvez également effectuer une veille concurrentielle et réaliser un rapport de positionnement pour savoir où en sont vos adversaires.