Comment réaliser un audit de contenu sur votre site web ?

La réalisation d’un audit de contenu représente un impératif dans l’établissement d’une bonne stratégie de content marketing. D’autre part, cela vous permet de générer des contenus en cohérence avec vos objectifs. D’autre part, c’est un bon moyen de s’assurer que vos publications s’alignent à l’intention de recherches des internautes et surtout de vos clients potentiels. Cela dit, à quoi renvoie le fait de réaliser un audit de contenu pour son site web ? Quels sont les métriques à prendre à compte et les outils de mesure à privilégier ? Vos réponses avec LAPLUME.MG.

Audit de contenu : ce qu’il faut comprendre

Audit sémantique ou audit de contenu, il s’agit d’un processus consistant à établir un bilan de l’ensemble des URL composant son site web. Celui-ci permettra d’en étudier les performances et les progressions en vue d’améliorer sa stratégie de content marketing. À réaliser régulièrement, cette analyse de contenus vise à avoir une certaine longueur d’avance sur ses concurrents. Il permet aussi de s’adapter à l’intention de recherche des internautes ainsi qu’aux algorithmes des moteurs de recherche en perpétuelle évolution.

Concrètement, qu’est-ce que faire un audit de contenu peut vous apporter ? C’est un bon moyen de définir les meilleurs aspects de votre stratégie web et de les améliorer. Cette opération représente également une aubaine pour énumérer vos faiblesses éditoriales et d’en faire votre force. Pour finir, cela permet de faire le ménage dans vos pages et dans vos articles de sorte à booster votre budget crawl.

Les différentes étapes à suivre pour effectuer un audit de contenu

1.      Définissez vos objectifs et vos métriques de performance

Avant  toute chose, réaliser un audit de contenu revient à bien déterminer ses objectifs. Vous devrez les définir selon les critères SMART ; spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporel. En ce sens, demandez-vous si vous avez besoin d’améliorer la position SEO de votre site web et de vos articles vis-à-vis des requêtes clés. Avez-vous en plus besoin de donner un coup de fouet à l’engagement de vos visiteurs et augmenter votre taux de conversion ? Désirez-vous attirer plus de prospects via votre site internet ? Vous devez en amont fixer vos objectifs pour savoir par où vous devez avancer. Une fois les idées en place, vous aurez à les aligner avec vos métriques de contenu. Il peut s’agir d’un ou de plusieurs métriques basées sur les éléments suivants :

• Résultats SEO englobant la qualité de votre trafic SEO, vos mots-clés positionnés avec leur classement, le nombre de vos backlinks, etc.
• Le comportement utilisateur déterminé par le taux de rebond, la durée moyenne et le nombre de pages vues par session, etc.
• L’engagement défini par le nombre de partage, le nombre de likes, les commentaires obtenus, etc.
• Les ventes mesurées par le nombre de leads générés, votre ROI ou encore votre taux de conversion.

2.      Faites un inventaire de vos contenus existants

Dans ce cas de figure, vous devez recenser tous les URL de votre site web (articles de blog, de pages de sites, de landing pages, etc.). Cela peut se faire à l’aide d’un outil de crawl SEO comme Xenu. Celui-ci aura pour utilité d’analyser les contenus de votre site web et leur structure. Il mettra notamment en lumière les éléments ci-après :

• Code de statut http pour s’assurer que l’URL est indexée ou si elle comporte un code erreur.
• Métadonnées (title, meta description et balise Hn) pour vérifier leur présence, leur optimisation et les éventuels doublons.
• Nombre de mots pour déterminer la valeur informationnelle du contenu.
• Nombre de liens internes et externes dans le but d’en optimiser le maillage.

Il est à noter que pour des objectifs SEO, il est conseillé de rédiger une URL optimisée.

L’audit de contenu d’un site web est essentiel pour le SEO car il permet d’identifier les lacunes, d’optimiser les performances et d’améliorer la visibilité en ligne de manière ciblée.

3.      Rassemblez et analysez vos métriques

Bien que fastidieuse et chronophage, cette étape est déterminante dans la réalisation d’un audit de site web. Elle consiste à récolter et à classer des données venant de différentes sources dans un tableur. Comme sources, il peut s’agir de Google Analytics, Google Search Console ainsi que les rapports d’analyse des réseaux sociaux. Ce serait une tâche bien ardue sans l’usage d’un outil d’audit de contenu payant (exemples : Semrush ou My Ranking Metrics).

À ce stade, votre bilan éditorial devrait se résumer à un tableur comportant une URL par ligne et une colonne répertoriant des données très variées. On dénote :

• Des informations basiques comme le nombre de mots, l’auteur des textes, la date de publication
• Des métadonnées
• Le type de page : article de blog SEO friendly, page web, landing page, lead magnet, etc.
• Les détails de chaque page avec les liens externes et externes, les médias (vidéos et photos)
• Les métriques sélectionnées.

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4.      Classez vos contenus par affinité sémantique

Pour mieux vous y retrouver dans votre mer de contenus et de pages, vous devez vous organiser. Pour cela, il n’y a rien de plus simple que de collecter, de trier et de rassembler vos contenus dans un lot sémantique commun. Assignez une thématique précise à chaque onglet de votre tableur. Le but est d’appliquer une structure en silo thématique. En d’autres termes, vous devez compartimenter et classer vos divers contenus suivant le champ sémantique utilisé. C’est utile pour disposer d’une vue d’ensemble sur les sujets traités à chaque thème donné. Cela permet aussi d’identifier les soucis de cannibalisation de mots-clés. Ces derniers renvoient au fait d’avoir plusieurs pages de son site web en concurrence avec un même mot-clé. Puis, cette opération ouvre sur des opportunités et des idées de contenu éditorial. C’est tout bonnement un autre excellent moyen d’affiner votre stratégie de netlinking ou de maillage interne.

5.      Catégorisez vos contenus selon leur niveau de performance

Il s’agit d’une autre étape de réorganisation. Elle consiste à faire le tri et à filtrer les contenus de votre site internet. Vous pourrez ainsi conserver exclusivement les articles les plus performants et ayant un bon potentiel.

Concrètement, cela se fait par le biais des outils Google Analytics et Google Search Console. Ces deux vous permettront de sonder les performances de chacune de vos URL. Suivant les résultats obtenus, assignez-leur un statut : à garder, à optimiser, à actualiser ou à supprimer.

Si vous devez garder…

Ce statut s’attribue à vos contenus les plus performants. Ceux-ci resteront sur le site, sans nécessiter de mise à jour. Ils se reconnaissent par leur pertinence aux normes de Google. Pour en disposer, pensez à investir dans une stratégie de content marketing basée sur des thématiques attirant le maximum d’internautes.

Si vous devez optimiser…

Pour offrir un meilleur positionnement à vos contenus et à vos pages, il se peut que vous ayez à les modifier. Cela permettra de leur apporter plus de valeur ajoutée. Concrètement, vous pourriez avoir besoin d’améliorer vos balises HTML, rallonger vos contenus afin de consolider vos propos ou encore travailler leur richesse sémantique.

Si vous devez actualiser…

Si vos contenus datent un peu, il peut s’avérer nécessaire de les mettre à jour. Les statistiques, les chiffres ou encore les lois peuvent facilement faire l’objet d’obsolescence.

Si vous devez supprimer…

Effectuer un audit de contenu vous permet de mettre la main sur vos « pires » articles ou les plus infructueux. La réalisation d’un inventaire fait notamment la lumière sur les contenus rebuts du type :

• Les pages zombies ou des pages anciennes ne générant aucun trafic.
• Les contenus obsolètes comme les pages avec des statistiques non à jour ou des landing pages d’anciennes campagnes marketing.
• Les pages cannibalisées qui se concurrencent entre elles.

Avant de vous avancer à la suppression, prenez le temps de vérifier si ces pages peuvent encore éviter la trappe en recevant quelques améliorations. Vous pouvez en effet mettre à jour vos anciens contenus. Une démarche qui peut avoir un impact positif sur votre référencement naturel. Si leur optimisation ou leur mise à jour ne coïncide pas avec vos objectifs ou demande trop de temps, n’hésitez pas à les supprimer.

Dans des cas exceptionnels, vous pouvez fusionner plusieurs articles similaires pour n’en faire ressortir qu’un seul.

Pour finir, vous devez impérativement désindexer vos pages avant de les effacer et d’établir un lien de redirection 301 menant vers une page similaire.

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6.      Créez un plan d’action et fixez des critères de priorisation

Après avoir diagnostiqué votre site web, vous pourrez enfin passer aux choses sérieuses et établir votre plan d’action. Pour chacune de vos adresses URL, listez leur niveau de priorité, la personne en charge de l’application des actions et les tâches à exécuter. En général, les actions prenant moins de temps sont à réaliser en priorité pour atteindre ses objectifs plus vite.

7.      Surveillez les indicateurs de performances et alignez votre stratégie de contenu en conséquence

Une fois vos actions mises en œuvre, vous n’aurez pas le temps de souffler puisque vous aurez à contrôler leur portée et leur efficacité. En outre, il est primordial de réaliser un suivi de vos métriques et éventuellement, d’appliquer des ajustements si cela s’avère utile. Cela vous permettra d’être plus réactif et de réaliser plus simplement vos audits éditoriaux futurs.

En somme, la réalisation d’audit de contenu représente un impératif pour tout site web souhaitant jauger la qualité et la portée de ses contenus. C’est une procédure difficile à mettre en œuvre et fastidieuse. Cependant, c’est un mal pour un bien vu qu’il permet d’ajuster intelligemment et efficacement sa stratégie de content marketing. Compte tenu de sa complexité, beaucoup d’entreprises préfèrent en confier la tâche à un professionnel de la rédaction SEO comme LAPLUME.MG au lieu de s’en charger elles-mêmes. C’est un précieux gain de temps.