Toucher le plus d’internautes a toujours été l’objectif d’un blog. De plus, il s’agit d’une bonne pratique pour communiquer. Pourtant, pour le convertir, le hasard ne suffit pas. Entre les pages d’atterrissage (landing pages) et la régularité des publications, la conversion d’un blog est un travail minutieux. Pour ce faire, voici trois conseils pratiques.
Il faut savoir qu’un blog n’est pas une page sur laquelle vous pouvez étaler tous vos discours commerciaux. Il s’agit plutôt d’un support servant à transmettre une information à travers la création de contenus pour assurer une meilleure optimisation de votre site web , libre d’accès et à forte valeur ajoutée pour les visiteurs. Cependant, il est recommandé d’ajuster vos posts pour mieux vendre votre blog.
Dans les pages d’atterrissage, programmez le passage d’un support à un autre comme une redirection de votre blog vers votre site corporate ou du formulaire d’inscription pour les newsletters vers votre blog. Chaque page devra être alignée par rapport aux internautes cibles et au contenu initial.
D’une certaine manière, le contenu et l’adressage ciblés, l’incentive et le call-to-action (CTA) sont des techniques à utiliser dans l’élaboration de vos pages d’atterrissage.
En d’autres termes, vous devez :
Un internaute ne dépense pas plus de 8 secondes de son temps sur un blog. Dès qu’il doit méditer sur les actions et les options qui lui sont proposées, les risques de le perdre sont élevés.
En ce sens, vous devez procéder par des tests. Expérimentez vous-même votre formulaire d’inscription et demandez à votre entourage de l’essayer (famille, amis, etc.). Le mieux serait de dénicher des testeurs ne connaissant rien de votre dispositif avec des profils cibles.
En résumé :
Une réédition régulière de contenus maintient votre relation avec vos visiteurs. En même temps, vous investissez dans l’amélioration du référencement, ceci peut se faire en externalisant vers des jeunes rédacteurs malgaches par exemple.
Dans ce cas, incitez vos lecteurs à se rendre régulièrement sur votre blog à travers de nouveaux contenus. Pour connaître la fréquence adéquate de publication, seuls vos taux de visite et vos Analytics permettront de la fixer.
Toutefois, il importe que vos publications soient constamment stables. En effet, vaut mieux poster un article court, mais de qualité que ne rien publier du tout. Ensuite, enrichissez votre contenu pour sa publicité auprès des internautes de la même manière que vous investissez dans son écriture via des professionnels de la rédaction.